네이버는 모바일 첫 화면을 개편하면서 웨스트랩(왼쪽으로 넘긴 화면)에 쇼핑을 배치했고, 연내 '인플루언서 검색'을 선보일 예정이다. 카카오도 더보기 내에서 일상 생활은 물론 카카오톡에서 메일 등 '업무'까지 하는 방향으로 서비스를 추가하고 있다. 페이스북도 유튜브에 맞대응하는 동영상 서비스 '워치'를 지난해 전세계에 동시 선보인 뒤 사용자 간 소통 기능을 강화해 운영하고 있다.