2004년 퍼스널 케어 브랜드 도브는 여성들이 자신의 모습, 나이, 크기와 상관없이 자신을 사랑할 수 있도록 힘을 실어주기 위해 도브 자존감 프로젝트를 시작했으며, 이후 일본을 포함한 153개국 이상에서 프로젝트를 진행했다.
그러나 최근 일본에서 진행한 인식 개선 캠페인은 현지의 미에 대한 기준과 여성에 대한 이상을 폄하하는 것이 목적이었지만, 오히려 많은 일본인들의 감정을 악화시키는 결과를 낳으며 난관에 부딪혔다.
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