2024 파리 패럴림픽의 8월 28일 개막을 앞두고, 영국을 대표하는 통조림 생선 브랜드 존 웨스트(John West)가 패럴림픽 영국 선수들의 힘과 패럴림픽 영국의 자랑스러운 단백질 파트너로서의 역할을 기념하기 위한 새로운 캠페인을 시작했다.

존 웨스트의 브랜드 포지셔닝인 “Eat Strong, Go Strong”을 기반으로 한 이 캠페인은 천연 단백질의 힘과 그것이 어떤 일을 하든 강해질 수 있는 원동력이 되는 방법을 보여준다.

이 메시지를 전달하기 위해 캠페인은 '경고, 단백질로 연료를 공급받는 창 던지기 선수들은 심각한 비행 거리를 얻고 있다'라는 보조 카피와 함께 실물 크기의 창이 엿보이는 맞춤형 특수 제작물을 통해 존 웨스트의 천연 단백질이 패럴림픽 영국 선수들에게 미치는 영향을 유머러스하게 연출한다. 이 특별한 빌드는 사이클링과 포환던지기 등 다른 스포츠를 소재로 한 여러 DOOH와 함께 존 웨스트의 천연 단백질의 효능을 더욱 강조한다.