WARC는 올해 전 세계 광고 지출이 4.4% 증가하고 2024년에는 8.2% 증가하여 처음으로 1조 달러를 돌파할 것으로 예상했다

WARC는 전 세계 100개 시장의 미디어 소유주, 업계 단체, 광고회사 및 리서치 회사를 대상으로 한 WARC의 자체 설문조사 데이터와 40대 미디어 소유주의 광고 매출 데이터를 처음으로 결합하여 광고 거래에 대한 전체적인 그림을 제공하는 "2023/24년 WARC 글로벌 광고 지출 전망: 격변기를 견뎌내다(WARC Global Ad Spend Outlook 2023/24: Withstanding Turbulence)"리포트를 발표했다.

이 데이터에 따르면 알리바바, 알파벳, 아마존, 바이트댄스, 메타 등 5개 기업이 올해 전 세계 광고비의 절반 이상(50.7%)을 차지하고, 2024년에는 51.9%의 점유율을 기록할 것으로 예상된다. 또한 이들의 광고 수익은 올해 9.1%, 내년에는 10.7% 증가할 것으로 예상되는 반면, 다른 모든 미디어 소유자의 광고 수익은 올해 제자리걸음을 할 것으로 보인다.