디지털 옥외광고(DOOH) 산업은 지속적으로 성장하고 있으며, 현재 전 세계적으로 연간 13% 이상의 성장률을 보일 것으로 전망되고 있다. 이에 따라 미디어 소유자와 구매자는 기존 전략을 강화할 수 있는 보다 정교하고 진보된 솔루션을 찾고 있다. DOOH 광고 환경이 계속 진화함에 따라 통합 솔루션의 필요성이 더욱 분명해지고 있다. 또한 지능형 DOOH 광고 서버는 스크린 네트워크 관리와 캠페인 최적화를 간소화하여 퍼블리셔가 중요한 KPI를 달성하는 데 도움이 되는 통합 플랫폼을 제공함으로써 가치를 더할 수 있다.
하이브스택은 미디어 소유자가 DOOH 광고 서버를 도입해야 하는 3가지 이유를 다음과 같이 말한다.
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