오픈AI의 대화형 챗봇 챗GPT가 작년에 출시되자, 구글의 검색 사업에 심각한 위협이 될 것이라고 많은 사람이 생각했다. 물론 구글 경영진 역시 심각한 위협으로 간주했다. 게다가 오픈AI는 검색 시장에서 구글의 마지막 남은 경쟁자들 중 하나인 마이크로소프트와 긴밀한 협력을 시작했다. 마이크로소프트는 오픈AI에 100억 달러를 투자했다.

챗GPT에 대한 구글의 우려는  마이크로소프트가 챗GPT를 개발한 오픈AI가 개발한 AI 모델이 장착된 새로운 버전의 검색 엔진 "빙"을 공개하며, 현실이 됐다. 사티아 나델라 마이크로소프트 회장은 "AI는 검색이라는 가장 큰 범주를 시작으로 모든 소프트웨어 범주를 근본적으로 변화시킬 것"이라며 AI 기반 버전의 빙 검색과 엣지 브라우저를 "웹을 위한 AI 부파일럿"이라고 불렀다.