2025년 6월 26일, Meta는 뉴 프론트(suite of truth) 업데이트의 일부로 Measurement 360을 공식적으로 광고 관리자에 추가했어요. 여기엔 ‘포스트 클릭’을 넘어선 전체 고객 여정 추적, 멀티채널 전환 분석 등이 포함됩니다 .

원래 2022년 9월 Meta가 Deloitte와 함께 발표한 측정 프레임워크입니다. 이때는 캠페인 성과를 각 단계별로 측정하고, 개인정보 보호를 지키면서도 광고 전략 전반의 성과를 이해할 수 있도록 체계화하려는 목적이었죠

2022년 9월Deloitte와 협업해 Measurement 360 프레임워크 발표

2025년 6월 26일 실제 광고 도구 업데이트로 정식 도입, 실사용 가능 단계

Measurement 360에 대해 쉽게 설명해드릴게요.

Measurement 360이란?

"Meta에서 새롭게 발표한 광고 성과 측정 시스템이에요.
이전보다 훨씬 정밀하고 입체적인 분석이 가능하게 만든 도구입니다."

1. 쉽게 말하자면

기존에는:

"광고를 클릭했냐 안 했냐?",
"전환이 발생했냐 안 했냐?"
→ 이런 '직접적인 결과'만 중심으로 성과를 측정했어요.

하지만 이제는:

광고를 클릭하지 않아도,
노출되고 며칠 후에 검색하거나 구매한 사람도 추적할 수 있어요.

즉, 사용자의 전체 행동 흐름까지 추적할 수 있게 해준 도구입니다.

예시를 들어드리자면,

A씨가 광고를 봤지만 클릭 안 함 -> "성과 없음"으로 처리됨 -> 나중에 브랜드 검색 후 구매 → 간접 성과 측정 가능

B씨가 광고 클릭 → 3일 후 구매전환 추적 가능 -> 기존과 동일하게 전환 추적

C씨는 유튜브 광고 → 인스타 광고 → 사이트 방문 후 구매채널 간 연결 안됨여러 채널에서의 흐름을 통합 분석 가능

2.어떤 데이터를 더 볼 수 있냐면요

1. 광고 노출 후 며칠 뒤 구매 비율

2. 광고 간접 영향력 (브랜드 검색 등)

3. 클릭이 아닌 노출 기반 전환 분석채널 간 상호작용 (페북 → 인스타 → 웹사이트 등)

3.누구에게 필요할까요?

1. 단발성 클릭보다 브랜드 영향력이 중요한 업종 -> 예 : 교육 , 건강식품 , 고관여 제품

2. 풀 퍼널 전략 ( 인지 -> 노출 ->구매 ->재구매 )을 운영한느 광고주

3. 오프라인까지 포함한 전환 추적이 필요한 광고주

4.어떻게 설정하나요?

1. 아직은 메타의 일부 광고 계정이나 파트너사에 우선 적용 중입니다.

2. 공식 광고 관리자에 Measurement 360 관련 항목이 보이면, 연동/설정이 가능해질 수 있어요.

3. 데이터 연동을 위해 Meta Pixel, Conversion API, 앱 이벤트 설정이 필수입니다.

5. 참고 팁!

1.GA4와 병행 분석 시 더욱 정교한 전환 흐름 파악 가능

2.소셜 영상 소재에 Measurement 360 연동 → Reels/스토리의 간접 성과까지 측정 가능

3.브랜드 검색량 증가 추이와 비교하면 브랜드 광고 효과 정량화에 유용

읽어봐도 잘 모르시겠다면 딱 한줄로 기억하면 되겠습니다!

Measurement 360="광고 클릭 여부만 보는 게 아니라,

노출 후 전체 전환 흐름까지 다 추적하는 똑똑한 분석 툴"