안녕하세요 콘텐츠 마케팅 전문 광고대행사 (주)헤이브 입니다.

오늘은 조금 특별한 주제를 준비했습니다.

바로, 2025년 화제작 영화 「야당」 을 통해 배우는 마케팅 전략 이야기입니다.

「야당」은 거대한 마약 조직과 이를 쫓는 경찰의 치열한 심리전을 그린 수사 스릴러인데요, 단순한 범죄 영화가 아니라, 실제 마케팅 실무에도 적용할 수 있는 수많은 전략들이 숨어 있다는 사실, 알고 계셨나요?

「야당」 속 수사 기술과 현대 마케팅 전략을 연결해 쉽고 흥미롭게 풀어보겠습니다.

1. 잠입 수사 = 고객 인사이트 파악

영화 속 경찰은 범죄 조직에 잠입해 내부 정보를 캐냅니다.

이 과정에서 가장 중요한 것은 자연스럽게 섞이기 조금이라도 어색하면 바로 들켜버리기 때문입니다.

마케팅에서도 마찬가지입니다.

소비자 삶에 억지로 끼어들려는 브랜드는 거부당합니다.

진짜 중요한 것은 소비자의 언어와 생활을 이해하고 자연스럽게 다가가는 것

Tip

실제 소비자 행동을 관찰하세요

데이터만 믿지 말고, 직접 체험하고 듣는 노력이 필요합니다.

2. 함정 수사 = 유도형 콘텐츠 마케팅

「야당」에서는 범죄자들이 스스로 실수하도록 치밀한 '함정'을 설계합니다.

경찰이 직접 압박하지 않고, 대상이 자발적으로 움직이게 만드는 전략입니다.

좋은 마케팅 콘텐츠도 같습니다.

고객을 강제로 끌어들이는 것이 아니라, 문제를 인식시키고 스스로 해결책(=우리 제품)을 찾게 해야 합니다.

Tip

문제를 드러내는 콘텐츠를 제작하세요

해결책은 자연스럽게 우리 브랜드로 이어지게 설계합니다.

3. 미끼 작전 = 퍼널 설계와 프로모션

야당 속 경찰은 작은 거래를 미끼로 삼아 조직 전체를 끌어냅니다.

'작은 문'을 열어 큰 그림으로 이끄는 전략이죠

마케팅에서도 '첫 경험'은 매우 중요합니다.

가벼운 프로모션, 입문용 상품, 체험판 등을 통해 고객을 브랜드 안으로 끌어들여야 합니다.

Tip

부담 없는 가격대나 체험 기회를 제공하세요

첫 경험 이후 자연스럽게 충성 고객으로 전환할 수 있도록 퍼널을 설계합니다.

4. 심리전 = 브랜드 포지셔닝

수사에서는 적의 심리를 흔들어 신뢰를 무너뜨리는 것이 중요합니다.

영화 속 경찰들도 교묘한 심리전을 통해 범죄 조직의 내부 분열을 유도합니다.

브랜드 간 경쟁도 사실은 심리전입니다.

기능이나 가격 경쟁을 넘어, 소비자가 느끼는 신뢰감과 브랜드 이미지를 관리해야 합니다.

Tip

"우리 브랜드를 선택하면 더 안전하다", "더 현명한 선택이다"는 느낌을 심어주세요

직접적인 비교보다는 자연스러운 우위 인식을 만드는 것이 중요합니다.

「야당」이 알려준 마케팅 핵심

「야당」은 범죄 스릴러지만, 그 속 전략은 실제 마케팅과 놀라울 정도로 닮아 있습니다.

고객 삶에 자연스럽게 스며들 것

문제를 자극하고 해결책으로 이어질 것

가벼운 진입 장벽을 설계할 것

심리적 신뢰를 쌓아 시장에서 우위에 설 것

이 네 가지 전략만 제대로 활용해도, 여러분의 브랜드는 훨씬 더 강력한 시장 경쟁력을 가질 수 있을 것입니다.