안녕하세요 콘텐츠 마케팅 전문 광고대행사 (주)헤이브 입니다.

2025년, 마케팅의 판이 또 한 번 바뀌고 있습니다. AI의 빠른 발전, 소비자의 가치 중심 소비, 그리고 짧아진 콘텐츠 소비 시간까지. 변화 속에서 기회를 찾고 싶다면 지금부터 소개할 2025년 마케팅 트렌드 7가지를 주목해보세요

1. AI 크리에이티브 마케팅의 대중화

AI는 이제 마케터의 도구가 아닌, 함께 일하는 크리에이터입니다.

이미 많은 브랜드가 AI로 영상, 이미지, 카피를 제작하며 효율과 창의성을 동시에 잡고 있습니다.

대표 툴: ChatGPT, Midjourney, Runway, Pika 등

2. 초개인화 시대: 하이퍼-퍼스널라이제이션

소비자에게 “당신만을 위한 메시지”를 전달하는 시대입니다.

과거엔 연령, 성별 기반 타겟팅이었다면, 이제는 실시간 행동 기반 맞춤 콘텐츠가 핵심입니다.

예: 이커머스에서 ‘최근 본 상품’ 기반으로 자동 제작된 광고 배너

3. 감성 중심 브랜딩의 부상

브랜드는 더 이상 제품만 팔지 않습니다.

소비자는 “내가 누구인지, 어떤 가치를 지지하는지”를 브랜드를 통해 표현하고 싶어 합니다.

브랜드 스토리텔링과 감성 콘텐츠가 중요한 이유입니다.

4. 짧고 강하게: 숏폼 콘텐츠의 진화

2025년에는 15초 이내에 브랜드를 각인시켜야 합니다.

TikTok, Reels, Shorts는 이제 기본이고, 라이브 숏폼까지 등장하고 있죠

팁: 영상 첫 3초에 강력한 후킹 메시지를 넣으세요

5. 브랜드 세계관과 IP화 전략

Z세대는 하나의 세계관을 가진 브랜드에 몰입합니다.

성공하는 브랜드는 제품이 아니라 ‘이야기’를 팔고 있죠

굿즈, 전시, 캐릭터 등 다양한 방식으로 브랜드 IP화가 이뤄지고 있습니다.

6. 검색의 진화: SEO에서 AEO로

기존의 구글 SEO는 여전히 유효하지만, TikTok, ChatGPT 검색도 무시할 수 없습니다.

Answer Engine Optimization(AEO), 즉 대화형 검색을 고려한 콘텐츠 최적화가 중요합니다.

“어떤 게 좋아요?”에 답하는 Q&A형 콘텐츠가 SEO보다 더 효과적일 수 있습니다.

7. 마이크로 브랜딩: 작지만 강한 브랜드의 시대

전국구 브랜드보다 동네 감성, 정체성 있는 로컬 브랜드에 더 열광하는 시대입니다.

정체성이 뚜렷한 브랜드, 철학이 있는 소규모 브랜드가 사랑받고 있죠

예: 동네 골목길 카페, 취향 저격 소규모 쇼핑몰, 감성 굿즈 브랜드

2025년 마케팅의 핵심은 기술과 감성, 정체성과 데이터의 조화입니다. 빠르게 변하는 환경에서 살아남기 위해서는 트렌드를 ‘이해’하는 것을 넘어서 브랜드에 맞게 ‘적용’하고 실험하는 것이 중요합니다.