데이터로 뜯어본 24년 상반기 팝업스토어
분석 대상 : 상반기 진행 팝업스토어 677개

요즘 마케팅에서 빠질 수 없는 키워드 팝업스토어.

그 인기를 증명이라도 하듯 모든 업계가 팝업스토어 시장에 뛰어들며 주마다 약 50여개의 팝업스토어가 열리고 있는 요즘인데요. 그렇다면 올해 상반기 팝업스토어 트렌드는 어땠을까요? 2024년 1월~6월에 진행된 팝업스토어 677개를 기반으로 자세히 분석한 결과를 공유합니다!

TREND REPORT➊ ······ 상반기 주인공은 IP 팝업스토어

2024년 상반기에 진행된 팝업스토어 677개 중 IP 팝업스토어가 총 136개로 전체의 20.1%를 차지했습니다.

IP 팝업스토어란 웹툰과 만화, 게임 캐릭터 등 지식 재산권(IP)을 메인으로 한 팝업스토어를 뜻합니다. SNS와 웹툰 등 캐릭터 시장을 넓히는 매체가 성행하며 국내 캐릭터 시장의 열기는 날로 뜨거워지고 있는데요. 한국콘텐츠진흥원에 따르면 2005년 2조 700억 원대였던 국내 캐릭터 시장은 저출산 시대임에도 불구하고 11년에 7조 2천억 원, 19년에 12조 5천억 원으로 급성장하며 지지난해엔 20조 원 규모에 이르렀다고 합니다.

TREND REPORT➋ ······ 여전히 팝업 성지는 성수

팝업스토어가 가장 많이 열린 지역은 여전히 성수(전체의 32.1%)였습니다.

전국 팝업스토어의 절반이 성수동으로 몰린다는 얘기가 있을 정도로 여전히 ‘팝업 성지'의 타이틀을 굳건히 지키고 있는 성수에서는 뷰티 브랜드부터 엔터, F&B 등 분야를 가리지 않고 모든 업계의 팝업스토어가 열리고 있는데요. 플래그십 매장과 팝업스토어 오픈 열기에 힘입어 최근 성수동 일대 상가 공실률은 한 자릿수를 기록하고 있으며 한국관광공사 데이터랩에 따르면, 성수동(성수1가1동~2가2동)의 올 5월 누계 방문자는 2,755만 명으로 2019년 동기 대비 64% 증가했다고 합니다.

TREND REPORT➌ ······ 팝업 성수기는 5월

팝업스토어가 가장 많이 열린 달은 5월이었습니다. 5월에는 상반기 팝업스토어 전체의 25%인 169개의 팝업스토어가 열렸는데요. 이는 여름을 앞두고 상품 판매를 시작한 패션 업계와 가정의달을 맞이한 캐릭터 업계의 활동이 활발해진 영향으로 보입니다.

5월에 진행된 팝업스토어를 자세히 살펴보면 S/S 시즌 의류를 선보인 SATUR 팝업스토어, 다양한 수영복을 만나볼 수 있는 파이시스 팝업스토어와 같이 여름 콘셉트로 공간을 꾸미고 휴가철 제품, 여름 의류를 판매하는 행사들이 많았어요. 뿐만 아니라 추억의 아이스크림과 재미있는 게임을 즐길 수 있는 투게더 팝업스토어, 키덜트 타깃으로 진행된 레고 팝업스토어 등 어린이날, 어버이날을 기념해 가족 단위로 함께 즐길 수 있는 팝업스토어가 운영되었습니다.

올 상반기에도 짱구, 새우깡, 짜파게티, 러쉬 등 많은 팝업스토어가 소비자들에게 큰 관심과 사랑을 받았어요. 이처럼 팝업스토어의 인기가 식을 기미를 보이지 않자 브랜드들은 더 힙하고, 더 신선한 체험을 제공하는 팝업스토어로 이슈 되기 위해 열을 올리고 있습니다. 또한 특별한 경험을 추구하는 소비자들과 오프라인을 통해 충성 고객을 획득하고자 하는 기업들의 니즈가 맞물려 팝업스토어의 열풍은 앞으로도 지속될 것으로 예상됩니다.

2019년, 오디션 프로그램과 함께 아이돌 팝업스토어가 흥행할 때에는 홍대가 팝업스토어 언급 장소로 1순위를 차지했지만 24년 상반기에는 캐릭터, 뷰티, 패션 키워드가 떠오름에 따라 홍대는 성수, 여의도, 강남을 거쳐 4순위로 밀려났어요.

이처럼 빠르게 변화하는 트렌드로 인해 예측하기 쉽지 않은 팝업스토어 시장.

팝업스토어 트렌드와 변화를 잘 파악하는 것이 성공적인 팝업스토어를 운영하는 데에 밑거름이 되지 않을까요?