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[뷰스컴퍼니] 6월 올리브영 온/오프라인 채널 분석

2022.06.20 12:08

막내운영자

조회수 3,269

댓글 0

곧 다가오는 여름! 화장에 민감한 이 계절을 대비하여 뷰티 업계에서는 어떤 움직임을 보이고 있을까요?

뷰스컴퍼니<6월 올리브영 온/오프라인 채널 분석> 리포트에서 자세히 알아보세요!






 INDEX


[총평]

<온라인몰>

- 주력 서비스가 '올영 세일'로써 집합

- 올라이브, 선물하기, pay 이용시 구매 혜택 등


<오프라인>

- 프리미엄 1+1에 단독 선런칭까지!


[온라인]

<올영 세일>
- 6월 올영세일 또한 3월과 동일하게 00시 12시 선착순 쿠폰 발행

- 쿠폰 발급 시간에는 app 다운 현상 확인 가능


<올영 세일 - 결제 혜택>

- 페이코 / 카카오페이 / 네이버페이 참여


<올영 세일 - 오늘드림>

- 오늘드림 첫 이용 시 4,000원 쿠폰 발행

- 오늘드림 이용 후 럭키드로우 혜택

- 상품 : 메디큐브 에이지알 / 올영 기프트 카드 / 스타벅스 아메리카노

메디큐브 에이지알의 경우 뷰티 고관여자들 사이에서 현재 핫한 제품이라 추후 기획전 진행 시 사은품으로 추천


<올영 세일 - TWO래블>

- 친구 공유 이벤트

- 경품 1+1 증정

- 코로나 상황이 좋아진 만큼 250만원 여행 바우처 지급


<올영 APP>

- 올영 어플 접속시 히든 팝업 메세지 현재 랜덤으로 노출 중


<선케어 - 유기자차 vs 무기자차>

-  선케어 저관여자 대상 설명 위한 페이지 존재

- 유기자차, 무기자차의 원리 설명 및 해당 제품 구매 추천


<카테고리 확장>

- 라이프/홈 > 테크 > LG 전자 : 틔운 등 다양한 전자기기 판매 중

- 홈케어/의료용품 > 코에픽 : 비염 치료제 판매 중


<헬씨라이프>

- 올영 메인 페이지에 꾸준히 진행중이 구좌로써 이번에는 '청년도배사' 추천 클렌징으로 다양한 직업군 여성의 라이프와 제품 소개 (마우스워시, 핸드케어, 클레징, 스킨케어)


[오프라인]

<키스미 X 소곤소곤>

- 패브릭 브랜드 '소곤소곤' 과 콜라보 진행

- '여름엔 키스미' : 꾸준히 동일한 메세지 전달

- #무쌍뷰러 : 무쌍 최적화 리프트 등의 usp 전달, 평소 뷰러가 어려운 '무쌍'을 키워드로 활용하여 제품의 장점 극대화


<투쿨포스쿨>

- 세팅 팩트 + 브러쉬 2종 기획세트 판매 중

- 기존 세팅팩트의 장점을 담은 #모공블러 출시 : 모공블러 출시 비건인증 제품으로 #비건파우더 서브 키워드 활용 중


<프리미엄 브랜드 1+1>

- 맥 / 바비브라운 / 어반디케이 1+1 진행 중

- 맥 : 아이섀도우 색상 중 유명한 맥 소바 + 허니러스트 제품으로 1+1 구성되어있으며 한정수량으로 판매

- 어반디케이 : 픽서 1+1 진행중이며 댄서 리정 모델 이미지 활용 중 / 비타민C 세럼 픽서가 올리브영 단독 선런칭으로 진행됨 -> 앞으로 올리브영 내에서 선런칭을 진행하는 프리미엄 브랜드가 늘어날 것으로 예상됨

- 헤라 : '시간을 읽을 수 없는 피부' 메시지 발산 중 + 15% 할인 + 클렌징폼 샘플, 브러쉬 1개 증정


<코스알엑스>

진정 빠른 7분 시카 : 7분 후 진정되는 B&A 이미지를 매대에도 적용하여 제품의 장점을 확연하게 보여줌


<클린뷰티 : '버리지 말고 충전하세요!'>

- 1+1 기획이 아닌 리필 증정으로 클린뷰티 캠페인 진행

- 기존 올리브영 오프 매장에서 진행하던 '용기 주세요!' 캠페인 대비 사용자 입장에서 좀더 클린뷰티의 가치를 느낄 수 있는 캠페인으로 보여짐


<셀퓨전씨>

- 매 달 다양한 제품을 바꾸며 새로운 소구포인트로 어필 중

- 6월은 여름 시즌을 겨냥하여 #빙하수쿨링에센스 #피부온도-5.7도 강조


<맨즈케어 : 그라펜>

- '제주천연해수'의 동일한 성분을 어필하면서 기초와 헤어 함께 일관된 메세지 어필

- 기초 : 제주 천연 해수를 담은 모공케어 올인원

- 헤어 : 제주 천연 해수를 담은 완벽한 스타일링

-> 올리브영 맨즈케어의 경우 크게 올인원 기초와 헤어 스타일링 으로 나누어져있어 그라펜 브랜드의 경우 두개의 카테고리를 통일성 있는 메세지로 어필 중


<스페셜 존 : 아로마티카>

- 전시회 같은 느낌으로 진행되며 각 제품별 향을 체험할 수 있도록 비치

- 바디 오일 구매 시 본품 하나 더 증정

- 25,000원 이상 구매 시 퀴노아 트리트먼트 바 증정



자세한 내용은 아래의 첨부 파일을 통해 확인해주세요.

※ 파일은 PDF로 제공됩니다.

뷰스컴퍼니채널분석뷰티코스메틱올리브영온라인오프라인
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