대내외 경제 환경의 불확실성이 커지며 급격한 사회 변화를 체감한 소비자들은 개인이 통제하고 바꿀 수 있는 유일한 대상은 ‘나 자신’뿐이며, 미래에 대한 거창한 희망보다 일상의 소소한 재미와 의미에 더욱 집중하려는 행보를 보이고 있다.
불필요한 소비를 줄이고, ‘짠테크’를 일상화하며, 내게 유의미한 사람과 모임을 선별하거나 조직생활 전반을 새로운 관점에서 바라보려고 하는 많은 모습들은, 코로나19 이후 다시 마주한 ‘근심 걱정’의 감정에 대항하기 위한 대중 소비자의 시대정신을 대변한다.
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