퍼블리시스의 제니스는 2022년 세계 광고시장 전망을 2022년과 2023년 하향 조정하고 2024년 전망을 상향 조정했다.

제니스는 2022년 전 세계 광고비 성장률 전망치를 2021년 12월 9.1%에서 8.0%로 1.1%포인트 하향 조정했다. 동계 올림픽, 미국 중간선거, 그리고 크리스마스를 앞두고 처음으로 1년 중 가장 광고집약적인 시기에 열리는 축구 월드컵 때문으로 분석했다. 반면, 2023년은 0.3% 포인트 하락한 5.4%로, 하계 올림픽과 미국 대통령 선거가 2024년 전망치를 7.6%로 끌어올릴 것으로 분석했다.

이번 마이너 다운그레이드에 따라 빅4 컨센서스 전망치는 2022년 성장률 10.1%로 0.2포인트, 2023년 전망은 5.0%로 각각 하향 조정했다. 2024년 컨센서스는 7.1%로 변동이 없다.