미국에서 악마의 물이라 불리는 '리퀴드 데스(Liquid Death)'라는 브랜드가 있다. 리퀴드 데스는 생수 브랜드다. 왜 악마의 물이라고 불릴까? 일반적인 생수는 플라스틱 병으로 판매하지만, 리퀴드 데스는 알루미늄 캔으로 판매한다. 캔 표면에는 무시무시한 해골 모양이 그려져 있다. 리퀴드 데스가 알루미늄 캔을 사용하는 것은 지구가 망해서는 안된다고 생각하기 때문이다. 재활용이 힘든 플라스틱 대신 무한하게 재활용이 가능한 알루미늄 캔으로 지속 가능성을 이야기하는 것이다.

지구의 날(4월 22일)에 맞춰 리퀴드 데스는 체리 드빌(Cherie DeVille)을 모델로 기용한 "Don't F*** Planet" TV광고 캠페인을 론칭했다.