미국 3개 빅테크 기업, 알파벳·메타·아마존이 중국을 제외한 세계 광고 시장의 50% 이상을 장악했다고 주요 외신이 그룹M 분석을 인용해 6일 보도했다. 

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디지털 광고 시장은 코로나19로 대부분 광고 시장이 위축된 지난해에도 성장 흐름을 이어갔다. 올해 매출은 30.5%나 더 늘어 4,910억 달러에 달할 것으로 그룹M은 추산했다. 신문·잡지·영화 등 다른 광고 시장이 위축되는 상황에서 디지털 광고 시장의 점유율은 점점 확대되고 있다.

보고서에 따르면 미국 정치 광고를 제외한 올해 세계 광고 시장 매출은 7,630억 달러로 추산됐다. 코로나19로 광고 시장이 위축됐던 지난해에 비해 급격히 커졌고 코로나19 이전인 2019년과 비교해도 18.7% 늘었다. 하지만 디지털 광고 시장이 더 빠르게 성장하면서 전체 광고 중 디지털 광고 시장 점유율은 64%에 달할 것으로 추산됐다. 2014년만 해도 디지털 광고 시장 점유율은 25% 정도에 불과했다.

디지털 광고 시장만 따질 경우 알파벳·메타·아마존의 시장점유율은 80%대라고 그룹M은 추산했다.