이마케터에 따르면, 2020년은 전 세계적으로 광고비에서 가장 실망스러운 해였지만, 가장 나쁘지는 않았다고 한다.
이마케터는 코로나 이전에, 2020년에 전 세계 광고비가 전년 대비 7.0% 증가할 것으로 예상했었다. 코로나가 심해짐에 따라, 광고비 성장률을 4.5% 감소할 것으로 재계산했으나, 실제로는 1.2% 감소했다.
2020년 비정상적 하락은 사회경제적 여건이 안정세를 보이면서 2021년에는 전체 미디어 광고비가 호황을 보일 것으로 이마케터는 전망한다. 디지털 광고 지출의 경우, 성장률이 20.4%에 이를 것이다.
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