놀이형 콘텐츠를 중심으로 한 ‘플레이어블’ 트렌드가 유통업계에서 빠르게 확산되고 있습니다. 이는 소비자가 단순히 상품을 구매하는 것을 넘어 체험과 놀이로 즐기는 콘텐츠를 선호하는 Z세대의 특성과 맞물린 흐름입니다. 코카-콜라는 하남 스타필드에 ‘크리스마스 빌리지’ 팝업스토어를 운영하며 대형 트리, 포토존, 체험형 이벤트 등으로 참여를 유도했습니다. 스타벅스는 초콜릿이 담긴 ‘어드벤트 캘린더’를 통해 매일 새로운 즐거움을 제공하고, 삼립은 '리그 오브 레전드'와 협업해 ‘LoL빵’을 출시, 수집용 카드를 포함해 놀이 문화를 선도하고 있습니다. 또한, 배스킨라빈스는 독창적인 크리스마스 아이스크림 케이크를, 아웃백은 미션 이벤트를 통해 할인 쿠폰을 제공하며 소비자의 참여를 이끌었습니다. 놀이와 체험을 중심으로 한 마케팅 전략은 Z세대뿐 아니라 폭넓은 소비자층의 호응을 얻고 있습니다.