광고주와 광고회사의 관계는 무엇일까? 파트너일까? 협력업체일까? 많은 광고주들은 파트너라고 이야기한다. 파트너는 상대를 존중하고, 일방적인 희생을 강요하지 않는다. 그런데 광고주는 말이 아닌, 행동으로 광고회사를 파트너로 인정할까?
예를 하나 들어본다. 뷰티 관련 회사 A는 마케팅을 강화하기 위해 경쟁 PT를 여러 번에 걸쳐 실시했다. 그러나 광고회사를 선정하지 못했고, 다시 경쟁 PT를 실시했다. 기존에 참여한 회사는 물론, 새로운 광고회사를 추가했다.
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