단체 스포츠는 팀웍크가 중요하다. 그래서 감독이나 코치는 일반적으로 큰 경기 시작 전에 선수들을 한자리에 모아 격려와 동기부여를 통해 선수들 간의 단합을 도모한다. 하지만 때로는 적절한 단어를 찾기가 어려울 때가 있다. 이럴 때는 누군가의 도움을 받으면 좋지 않을까?

언더아머는 런던에 본사를 둔 크리에이티브 에이전시 스페이스 비트윈(The Space Between)과 함께 인간과 기계의 역량을 결합한 접근 방식을 통해 선수들을 위한 최적의 동기 부여 연설을 제작했다. 즉, 언더아머와 스페이스 비트윈은 인공지능(AI)을 활용하여 경기 전 응원 연설을 만든 것.