옥외광고는 그 자체로 차별화된 크리에이티브가 가능하다. 그리고 디지털화 되면서 옥외광고의 효과 측정이 가능해지고 광고비 지출이 유연해졌으며, 테크와 결합된 크리에이티브로 주목받고 있다.
올해 미국 광고 지출 중 91억 5,000만 달러(작년 대비 7% 증가)가 옥외광고에 사용될 것으로 예상되며, 이 중 디지털 광고가 차지하는 비중(올해 31.4%, 2027년 40.4%로 증가)이 점점 더 높아질 것으로 이마케터는 전망했다. 또한 이마케터는 최근 옥외광고에서 주목할 혁신 사례에 대해 제시했다. 다음은 그 주요 내용이다
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