주목할만한 이슈가 생기면 빠르게 캐치해서 아이디어에 활용하고 실행하는 것을 의미한다. 이슈를 가져와서 광고에 활용하는 이 방식은 ‘이슈 하이재킹’이라고 불리기도 한다.