안녕하세요,
콘텐츠 크리에이티브 스튜디오, 위에이알입니다.

지난 1월 14일, Meta는 기존 제공하던 AR 필터 서비스를 공식 종료했습니다.
정확히는 'Meta 소유'의 필터가 아닌 이상 유지도, 제작도 불가하게 처리된 건데요,

기존 인스타그램 필터를 통해 챌린지, 유저 유입을 유도하던 마케터분들께서는
다소 당황스러울 수 있는 소식이었습니다.

이런 마케터 분들을 위해 인스타그램 AR 필터를 대체할 수 있는 다양한 방법에 대해 소개드리려 합니다.

1) 틱톡 등 AR 서비스를 계속 제공하는 플랫폼으로 타겟을 변경하는 방향,
2) Web(Chrome, Safari 등)을 통해 SNS 플랫폼 없이 AR 콘텐츠를 제작하는 방향,

이론적으로는 이렇게 크게 두 가지 방향으로 우회할 수 있는데,
사실 SNS 이벤트 플랫폼을 인스타그램에서 틱톡으로 변경하는 것은
현실적으로 빠르게 적용할 수 있는 방향은 아닐 것이라는 것을 알고 있습니다.

(그래도 궁금하시다면 따로 연락주세요 😏)

이제부터는 Web 방식을 통해 보다 쉽고 빠르게 우회할 수 있는 방안을 안내 드리려 합니다.

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1. 인스타 AR 필터와 Web 기반 AR 필터, 뭐가 다를까?

사실 가장 궁금해 하실 내용이라고 생각합니다.
같은 AR이지만 괜히 Web 기반이라고 하면 더 어색하고 어렵게 느껴질 텐데요!
두 콘텐츠로 얻을 수 있는 베네핏은 대부분 유사하나, 약간의 프로세스적인 차이가 있습니다.

	인스타그램 AR 필터	Web 기반 AR 필터
메인 베네핏	인스타그램 내 자연스러운 브랜드 노출	노출 경로를 가리지 않고 오가닉한 브랜드 노출
유저 접근 방식	인스타그램 앱 내 실행	링크를 통한  Web 브라우저 내 실행 (Chrome, Safari)
필터 적용 방식	앱 내 카메라에서 필터 적용	Web 브라우저 내에서 필터 적용
지원 가능 효과	얼굴 / 표정 / 손 / 보정 / 게임 등 AR 효과 전반	인스타그램과 동일 (일부 앞섬)
공유 방식	인스타그램 스토리, DM	Web 내 시스템 팝업을 통해 SNS 및 메신저 전반으로 공유
확산 유도 방식	인플루언서, 이벤트 등 연계	인스타그램과 동일
성과 체크 방식	노출, 저장, 공유 수 등 트래킹	웹 트래핑 분석 (실행 수, 공유 수, 버튼 클릭 수 등)

이렇게 보니 Web AR 필터,
인스타그램 AR 필터와 유사한 구조를 가지고 있죠?

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2. 결국 더 불편한 거 아닌가?

가장 많이 궁금해하시는 질문이에요.
인스타그램 전용으로 나왔던 AR 필터와 달리 브라우저 내에서 실행되는 방식이다보니,
소비자 입장에서 불편하고 어려워 접근성이 떨어질 것 같다는 생각이 드실 텐데요.

그래서 준비했습니다! 차근차근 확인해보시죠!

[필터 접근]

► 링크를 통해 바로 실행됩니다!
아래 링크로 바로 실행해보기 ↓

https://webar.imaginerealities.com.au/ft/demo/
* 모바일 환경에서 실행해주세요 :)

[카메라 실행]

► Web 기반 AR 필터는 브라우저 실행 시 간단한 액세스 허용 절차 후 카메라가 실행됩니다.

[결과물 공유]

► 인스타는 물론 설치된 모든 플랫폼으로 공유할 수 있어요. (인생네컷 다운로드와 동일합니다. 익숙하시죠?)

공유 시 팝업되는 화면

인스타그램 공유 시 화면

결국 인스타그램 필터 서비스가 종료된 현 시점,
가장 확실하고 매력적인 방식은 Web 기반 AR이란 사실은 확실합니다 :)

여전히 마케팅에 있어서 AR 필터의 파급력이 남아있고,
과거 인스타그램 AR 필터를 가장 닮은 형태는 Web 기반 AR인거죠.

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3. 오히려 더 좋은 점도 있다?

1) 별도의 앱을 필요로하지 않습니다.

기존에 접근이 어려웠던 '인스타그램 유저가 아닌 경우'도 사용할 수 있어요.
타겟층이 광범위한 프로젝트에서는 더 효과적으로 작용합니다.

2) 다양한 채널로의 유입이 가능합니다.

인스타 프로필, 링크트리, 브랜드 온드미디어 등에 링크만 남겨주면,
자연스럽게 AR 콘텐츠로 유입되는 유저들을 생성할 수 있습니다.

3) 공유 채널이 매우 광범위합니다.

위에 말씀드린대로 각각 디바이스 내 시스템 팝업을 통해 공유되므로,
인스타그램 뿐 아니라 틱톡, 유튜브, X, 스레드, 카카오톡 등 다양한 채널로 공유가 가능한거죠!

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지금까지 이제는 마케터의 추억으로 남아버린 인스타그램 AR 필터,
이를 대체할 수 있는 방법을 공유드렸습니다.

추가로 AR, AI 콘텐츠와 관련해서 궁금한 부분을 댓글로 남겨주시면,
제가 도움드릴 수 있는 선에서 최선을 다해 지원하겠습니다 :)

읽어주셔서 감사드립니다.
위에이알 이었습니다!