안녕하세요 콘텐츠 마케팅 전문 광고대행사 (주)헤이브 입니다.

오늘은 처음 시작하는 브랜딩 꼭 알아야 할 기초 개념 5가지를 말씀드리겠습니다.

1. 브랜드란 무엇인가?

브랜드는 ‘제품’이 아니다.

제품은 만들 수 있지만 브랜드는 사람들이 ‘느끼는 것’입니다.

예: "커피 한 잔"은 제품

"스타벅스 커피 한 잔"은 브랜드. → 우리는 단순히 커피 맛이 아니라, 스타벅스가 주는 감정(감성, 공간, 분위기)을 경험하러 갑니다.

브랜드 = 기억 + 감정 + 인식

사람들이 머릿속에 떠올리는 이미지

로고, 이름, 색깔만이 아니라 경험 전체가 브랜드 입니다.

2. 브랜딩이란 무엇인가?

브랜딩 = 브랜드를 만들어가는 모든 과정

쉽게 말하면, “사람들이 우리를 어떤 브랜드로 기억하도록 만들지, 의도적으로 설계하는 일”

브랜딩의 목적은 단 하나 : 차별화된 인식을 사람들의 머릿속에 심는 것

3. 브랜딩의 3요소: 전략, 디자인, 경험

전략 (Strategy) - 우리는 누구고, 누구에게, 왜 선택받아야 하는가 - 나이키 = 스포츠 정신 + 도전 + 영감

디자인 (Identity) - 이름, 로고, 색상, 톤앤매너 - 코카콜라 = 레드, 스크립트 로고, 즐거움

경험 (Experience) - 매장에서, 광고에서, 온라인에서 느끼는 모든 것 - 애플 = 깔끔한 매장, 부드러운 UX, 미니멀

전략 없이 디자인만 하면 “예쁜데 의미 없는 브랜드”

경험이 나쁘면 “기억에 남지 않는 브랜드”

4. 좋은 브랜드의 조건

기억하기 쉽다 (Memorable) - 짧고 강렬하며, 뭔가 “딱” 떠오름

감정을 자극한다 (Emotional) - 인간은 논리보다 감정으로 선택함

일관성이 있다 (Consistent) - 모든 접점에서 톤이 같음: SNS, 패키지, 직원 응대 등

진정성이 있다 (Authentic) - 진짜 스토리와 철학이 느껴져야 함

5. 브랜딩 공부를 위한 기본 용어들

Brand Identity - 브랜드가 외부에 보여주는 얼굴 (로고, 색상, 폰트 등)

Brand Positioning - 경쟁 속에서 어떤 위치에 있는가 (프리미엄, 대중적 등)

Brand Personality - 브랜드의 성격 (친절한? 차가운? 재밌는?)

Target Audience - 우리가 브랜드를 알리고 싶은 ‘핵심 고객’

Mission / Vision - 지금의 목적 / 미래의 목표

Touchpoint - 고객이 브랜드를 만나는 모든 지점 (매장, 웹, 앱 등)

브랜딩 공부, 이렇게 시작해보세요

1. 브랜드란 무엇인지 개념 정리하기

2. 내가 좋아하는 브랜드를 관찰해보기 → 왜 이 브랜드가 좋지? 이름? 분위기? 가격?

3. 브랜드 사례 비교해보기 → 애플 vs 샤오미 / 무신사 vs W컨셉 / 파타고니아 vs 노스페이스

4. 브랜딩 관련 책 & 영상 보기