인스타그램의 새로운 변화, 인기탭

지난 3월 인스타그램 내에서 검색 기능 사용 시  인기라는 탭이 새롭게 생겨난 것을 확인해볼 수 있었습니다. 기존 인기게시물 영역은 태그 탭으로 따로 분류가 되었기에 노출 방식의 큰 변화라고 볼 수 있는데요. 마케팅의 지표를 바꾼 인스타그램 인기 탭의 등장 어떤 변화가 있었을까요?

🔍 돋보기 + 키워드

인기 탭은 인스타그램 내에서 키워드 검색 시 나오는 돋보기 모양을 클릭하여 확인할 수 있습니다. 과거에는 키워드 검색 시 해시태그 모양이 가장 먼저 노출이 되었다면 현재는 돋보기 모양이 상단에 노출됩니다.

📌 인기 탭 검색 결과 및 노출기준

돋보기 모양을 클릭하여 키워드 검색을 하면 인기 탭 영역이 새로 생긴 것을 볼 수 있습니다. 여기서 가장 큰 변화는 바로 검색 결과라고 할 수 있는데요.  같은 키워드지만 인기 탭과 인기게시물 영역은 전혀 다른 노출 결과를 보여주고 있습니다.

과거부터 큰 비중을 차지해온 인기게시물 영역은 해시태그를 토대로 좋아요 와 댓글을 기준하여 노출이 되었다면 인기 탭은 해시태그, 내용, 이미지 등이 얼마나 연관성이 높은지를 기준으로 노출이 됩니다.

따라서 완벽히 일치하는 키워드가 없더라도 네이버 또는 구글과 같은 검색 엔진처럼 연관된 게시물이라면 인기 탭에 노출이 가능해졌다는 것을 의미합니다.

그렇다면 인스타그램은 왜 이런 업데이트를 진행 하였을까요 ❓

💡 검색 기능 개선: 더 나은 검색 결과 제공

인스타그램 측에 따르면 "관심사에 관한 깊이 있는 내용들을 더욱 쉽게 찾아볼 수 있도록 전체 검색 결과 페이지 환경으로 전환하고 있다."  라고 말하고 있습니다.  따라서 인스타그램은 사용자가 얻고 싶어 하는 정보를 최대한 맞춰 노출시키기 위해 인기 탭 업데이트를 했다고 볼 수 있습니다.

이렇듯 인스타그램은 검색엔진처럼 변화할 전망으로 보이며 영상 콘텐츠 릴스 통합화, 알고리즘 폐지 등 지속적인 업데이트를 통해 새로운 시장을 선도해 나갈 것입니다.

💡 인기 탭 노출 방법 

인스타그램의 업데이트에 맞춰 더 많은 잠재 고객을 확보하기 위해서는 발 빠른 대처를 해야 합니다.

인기 탭에 노출되기 위해서는 아이디, 이름, 소개, 본문 내용에 본인의 카테고리와 알맞은 키워드들을 추가해야 노출에 최적화된 계정이 될 수 있습니다. 특히 해시태그 사용 시 댓글이 아닌 본문 내용 안에 직접 삽입해 주는 것이 인기 탭 노출에 더욱 효과적이라고 볼 수 있습니다.

지속적인 업데이트를 통해 인스타그램 시장은 계속 변화하고 있습니다.

그렇기에 우리는 그 흐름에 맞는 마케팅을 연구하고 기획하여야 올바른 마케팅을 할 수 있습니다.

새로 생긴 인기 탭에 맞춰서 인스타그램 마케팅 시장의 선두주자가 되시길 바랍니다.