최적화만 잘 알아도 돈을 버는 마케팅 치트키!
마케팅을 처음 시작해서 이젠 “연봉이 날아오르게 만드는 마케팅 치트키! 이지훈a”입니다.
저번 글에서 페이스북 광고란! 에 관하여 설명해보았습니다 간략하게 정리하자면,
페이스북 광고란 기업이 소비자들과 커뮤니케이션을 하기위한 하나의 소통방법!
1.기업이 소비자에게 판매를 하기위한 직접적인 광고목적
2.기업의 브랜드(제품)에 대한 선호를 유도 또는 설명하려는 간접적인 광고목적
이라고 정리 할 수 있겠네요 +물론 제 주관적인 생각이 많이 들어가 있습니다 :)
이번 글에선 머신 러닝 단계 에 관해 설명해보겠습니다!
머신 러닝 단계란?
광고를 게재하였을 때 시스템이 광고 세트에 대해 학습중인 상태입니다
[광고가 표시될 때마다 광고 게재 시스템이 광고를 표시하기에 가장 적합한 사람과 위치에 대해 자세히 학습합니다. 더 많은 광고가 표시될수록 게재 시스템이 더 효과적으로 광고 성과를 최적화하게 됩니다.]
-페이스북 비즈니스
내용첨부-
광고를 세팅하게 되면 페이스북 광고시스템이 광고를 노출시키기에 적합한 사람과 위치를 수집하는 것입니다.
간단하게 말하자면 광고목적에 잘 반응할 사람들을 찾는 학습 기간입니다
그렇다면 머신 러닝 단계 발생시기는?
머신 러닝 단계가 발생되는 시점은 새로운광고, 새로운세트 를 게시하거나, 이미 진행하고있는 광고의 많은 부분을 수정하는 경우에 발생합니다
머신 러닝 단계 확인하기
머신 러닝 단계는 페이스북 비즈니스 광고관리자에서 확인 가능합니다
이미지를 보시면 광고가 머신 러닝 단계에 있으시면 [머신러닝진행중]으로 보이십니다 아닌 경우엔 [활동중], [제한된러닝머신]으로 보이실 겁니다
머신 러닝 단계에서는 광고게재 시스템이 광고를 게재할 최적화된 방법을 탐색하기에 성과가 불안정합니다
머신 러닝 단계에서는 기다림의 미학이 필요합니다..
비용만 소진되고 전환이 일어나지 않아서 광고 ON/OFF를 반복하게 되면 머신 러닝 단계의 기간이 반복되게 됩니다.
그래서! 광고세트를 수정하실 때 최적화 기간이 끝날 때까지 기다린 다음에 수정 하는 것 을 추천 드립니다 :)
이러한 최적화 기간 때문이라도 처음 세팅하실 때 광고목표를 맞게끔 설정 하는 것이 중요합니다!
머신 러닝 단계의 최적화되는 시점은?
페이스북 비즈니스에 문의 하였을 때 답변이 이렇게 왔습니다
광고의 최적화 이벤트가 50회 이상 수집되거나 수집이 될 것이라고 예상 가능한 경우 ->[일반적으로 약 50회의 전환이 발생한 후]라고 생각하신다면 쉽게 이해할 수 있습니다!
기간으로 말한다고 하면 보통은 일주일 정도라고 말을 하지만 기간은
세팅한 세팅값(범위,예산,타겟등) 에 따라 달라질 수 있습니다
머신 러닝 기간이 길어진다면?
새로 세팅한 광고 또는 수정이후에 시간이 아무리 지나도 머신 러닝 단계에서 머물고 있는 경우가 있습니다 그러한 경우에 게재 열 상태를 확인해 보시면,
이미지에서 보이시는 것처럼 [머신러닝제한]으로 표시가 됩니다
이러한 경우는 일반적으로 다음과 같은 경우로 발생합니다
-입찰가관리,예산관리가 너무 낮은경우
-예산이 너무 적은경우
-타겟이 너무 작은경우
이러한 경우엔 반대로 입찰/예산관리 높여보고, 예산을 늘려보고, 타겟을 확대해보고, 여러 방법으로 진행해 보시면 되겠습니다 :)
머신 러닝 단계란 내가 세팅한 광고를 최적한 위치/사람 에게 노출시키기 위해 꼭 필요한 시간이라고 생각합니다 :)물론 그전에 세팅하는 광고의 목표를 잘 맞춰서 최대한 머신 러닝 기간에는 수정을 안 하도록 준비를 해야 됩니다
조금이나마 도움이 되었으면 좋겠습니다 :)
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