DMC미디어에서 제공하는 2019년 DOOH 접촉 실태 및 광고 효과  보고서입니다. DOOH 장소에 따른 접촉 실태 및 유형별 효과를 측정하였습니다. 옥외광고를 집행하시는 보스님에게 도움이 되기를 바랍니다 :D

* DOOH : Digital Out Of Home, 디지털 옥외광고

개요

터치스크린, 카메라 트래킹 등을 활용한 인터렉티브 DOOH 광고는 전통적인 OOH 대비 광고 효율이 높을 뿐 아니라, 시각적 효과와 관리의 편의성 또한 우수하다는 점에서 옥외 광고 업계에서 지속적인 관심과 인기를 끌고 있다. 또한 AR/VR기반 사이니지 플랫폼도 올해 최초 5세대 이동 통신(5G)이 서비스 됨에 따라 그 성장에 탄력을 받을 것이라 기대를 얻고 있다. 그러나 이러한 기대감이 실제 오디언스 인식 단위에서는 얼마나 반영되고 있는지는 다른 차원의 문제이며, 이는 서베이와 같은 실증 연구를 통해서만이 오직 입증 가능하다.

이에 DMC미디어에서는 지난 2016년부터 매년 DOOH 접촉 실태 및 광고 효과에 대한 추적 조사를 수행해오고 있다. 올해 조사에서는 대다수의 오디언스가 다양한 유형의 DOOH에 대해 알고 있어 그만큼 DOOH가 친숙한 광고 매체로 자리잡은 것으로 보여진다. 그러나 오디언스의 주목을 얻고 유의미한 인게이지먼트를 이끌어내는 것에는 오히려 전년 대비 효과가 낮아져, 규모의 성장이 경쟁과다를 일으켜 되려 광고 효율 저하를 야기하는 것으로 분석된다. 모쪼록 본 보고서가 소비자 인식상에서 DOOH의 위상을 점검하고, 향후 광고 효과 제고 전략을 구안하는데 모쪼록 유의미한 참고자료가 되기를 희망하며 소개를 마친다.

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