이마케터에 따르면, 페이스북은 2021년 전 세계 사용자 수 20억 명을 돌파했고 올해 말까지 21억 명에 이를 것으로 예상된다. 그러나 페이스북의 성장은 2021년에 급격히 감소했고, 앞으로 몇 년 동안 서서히 줄어들 것으로 보인다. 

페이스북은 2021년 전 세계적으로 약 9600만 명의 사용자가 증가했다. 그러나 1억 명 이상의 사용자를 추가하지 못한 것은 이번이 처음이다.

지역 별로는 2021년에는 인터넷 사용자 증가로 인해 중동·아프리카(8.0%)와 아시아태평양 지역(7.1%)이 가장 빠르게 성장했다. 페이스북의 성장률은 북미(0.7%)와 유럽(1.4%)에서 가장 낮았다.

2022년은 인터넷 사용자 증가가 페이스북 성장을 앞지르기 전에 전 세계적으로 페이스북 인터넷 사용자 침투율이 가장 높은 수준을 기록할 것으로 예상된다. 

2025년까지 수만 명의 새로운 사용자들이 추가되겠지만, 페이스북의 바이럴 성장 시대는 지났모기업인 메타는 페이스북을 성장시키는 것에서 벗어나 메타버스를 구축하는 방향으로 나아가면서 자사의 플랫폼이 어떤 모습일 수 있는지를 계속해서 재이미징하고 있다.