맥도날드의 상징은 M자 모양의 황금 아치다. 황금 아치를 보는 사람은 누구든지 맥도날드를 연상하게 된다. 그런데 최근 영국에서 맥도날드는 배달서비스인 "맥 딜리버리"를 옥외광고를 집행하면서, 과감하게 황금 아치를 절반만 보여주고 있다.
맥도날드는 최근 몇년 동안 로고없는(loogo-free)는 광고에 대해 실험을 해왔다. 작년에는 맥도날드의 폰트와 컬러 팔레트만 있는 옥외광고를 집행하기도 했으며, 한 입 베어문 빅맥, 감자튀김 등의 유명한 메뉴를 로고없이 옥외광고로 집행했다. 최근에는 광고 미니멀리즘 그래픽이 적용된 새로운 포장 디자인을 발표했다. 로고가 없어도 메뉴와 시각적인 효과만으로 맥도날드를 바로 인식할 수 있게 한 것이다.
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