우리 사회에는 많은 편견이 존재하고 있다. 그런데 편견은 쉽게 고쳐지지 않는다. 특히 가족에 대한 것은 고착되어 있고, 건드리기도 쉽지 않다. 그런데 GS칼텍스는 쉽지 않은 주제를 캠페인으로 풀어나갔다. 근엄하게 교훈을 주려고 하지 않고, 또한 가르치려고 하지 않고, 우리 모두가 스스로 깨닫고 고쳐나가기를 바랬다. 그래서 편견의 당사자를 직접적인 화자가 되어 담담하게 자신의 이야기를 대중에게 들려줬다. 

그 결과 진정성있는 메시지는 사람들에게 울림을 주었고, 우리나라를 대표하는 광고상을 석권했다. 대한민국광고대상 금상, 온라인광고대상 최우수상, 서울영상광고제 동상 및 인기상, 그리고 국민이 선택한 좋은 광고상 대상까지.

사실 GS칼텍스의 마음이음 캠페인은 이번이 3번째다. 콜센터 상담원에 대한 배려를 촉구한 마음이음연결음을 비롯해 마음이음 이모지 등을 선보인 바 있다. 이렇게 사회의 편견에 대해 진정성있는 메시지를 던지고 있는 GS칼텍스로부터 이야기를 들어본다.

“국민이 선택한 좋은 광고상” 수상을 축하드립니다. ‘국선상’은 소비자들이 직접 선정했다는 점에서 큰 의의가 있는데요, 수상에 대한 소회 및 소감 한 말씀 부탁드립니다.

많은 분들께서 세상을 아름답게 바꿔가고자 하는 저희 GS칼텍스의 캠페인 취지에 공감해주시고 응원해주셔서 ‘국민이 선택한 좋은 광고상’ 대상이란 영광스러운 수상을 할 수 있었습니다. 특히 이 상은 국민들이 직접 선택해주셨다는 점에서 매우 뜻 깊게 느껴집니다.

'I am your Energy'라는 브랜드 슬로건 하에 진행하고 있는 캠페인들을 통해, 사회에 던진 저희의 진정성 있는 메시지가 따뜻한 변화로 이어질 수 있길 바랍니다. 앞으로도 저희는 일상의 에너지를 통해 세상을 아름답게 만들 수 있는 아이디어들을 모으고, 이를 실현해 나가는 또 다른 I am your Energy 캠페인으로 이 상을 주신 국민 분들과 함께 소통해나가도록 하겠습니다.