공치사의 사전적 뜻은 2가지다. 1. 남을 위하여 수고한 것을 생색내며 스스로 자랑함. 2. 남의 공을 칭찬함. 심의섭의 크리에이티브 공치사는 사전의 뜻을 100% 녹여 남의 광고에 공을 칭찬하고 칭찬한 수고를 글로 생색내며 자랑하겠다.

심의섭의 크리에이티브 공치사 1편은 TS샴푸 광고다. TVCF의 TV 첫방송 날짜는 9월 4일이다. 유뷰트에는 2~3주전부터 돌아다닌다. 그리 긴 시간이 아니었는데도 많이 본 것처럼 느껴진다. 실제 매체 양이 많을지도 모른다. 매체 양은 빼고. 많이 본 듯한 착각을 일으켰기에 성공이다. 

TS 샴푸 ‘임영웅’ 편은 기존의 크리에이티브 관점에서는 크리에이티브하지 않다. 모델이 나와서 그렇고 그런 멘트를 날린다. 심지어 탈모에 탈 자도 안 보인다. 브랜딩 광고 카피에 가깝다.

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