잘파세대는 1990년대 중반~2000년대 후반에 출생한 세대를 의미하는 Z세대와 2010년대 초반 이후 출생한 세대를 의미하는 알파세대의 합성어로, 1990년대 중반 이후 출생한 세대를 의미한다.

스마트폰이 생긴 이후에 태어나 모바일이 더 익숙하고, 최신 기술을 거부감 없이 받아들이며, 중시하는 가치에 따라 결정과 소비를 하는 등의 특징이 있다. 잘파세대는 소비 트렌드를 이끌고, 구매력이 높은 데다가 디지털이 익숙하기 때문에 미래의 새로운 소비 주도층으로 주목받고 있다.