갑의 말 한마디에, 계약이 흔들린다 요즘 광고회사들 사이에서 가장 자주 들리는 말은 일은 줄고, 리스크는 늘었다입니다. 계약을 해도 마음을 놓을 수 없고, 프로젝트는 시작도 전에 축소되거나 취소되기 일쑤입니다. 광고회 ...

보스턴컨설팅그룹(BCG)이 최근 발표한 보고서에 따르면, 정밀하게 설계된 인플루언서 마케팅 캠페인은 기존 방식에 비해 목표 소비자에게 도달하는 효율이 6배 높으며, 캠페인 첫 달 매출을 최대 20%까지 끌어올리는 것으로 나타 ...

아비바(Aviva)가 자동차 보험 서비스를 알리기 위해 새로운 시네마틱 캠페인 `더 나이트 잡(The Night Job)`을 선보였다. 이번 캠페인은 아담앤이브DDB(adam&eveDDB)와 함께 제작됐으며, 감독 노벰바(Novemba)가 연출을, 아카데미(Academy)가 프 ...

삼성이 새로운 인터랙티브 광고 포맷 크리에이티브 캔버스(Creative Canvas)를 선보이며 커넥티드 TV(CTV) 광고 시장에서의 영향력을 확대하고 있다. 이 포맷은 인터랙티브 광고의 제작과 송출 과정을 자동화해주는 도구로, 광고주가 ...

브리타니아 래핑카우(Britannia The Laughing Cow)가 더욱 부드럽고 풍부한 맛, 그리고 최상의 품질로 한층 업그레이드된 제품을 선보이며 인도 전역의 치즈 애호가들에게 새로운 미식 경험을 제안한다. 마하라슈트라주 란장가온(Ranjang ...

1. 챗GPT 검색에 쇼핑 기능 추가 구글과 커머스 맞대결 오픈AI가 챗GPT 검색 기능에 쇼핑 추천을 도입하며 커머스 시장에 본격 진출했다. 상품을 자연어 검색으로 추천하고 가격, 리뷰, 구매 링크를 안내한다. 광고 없이 메타 ...

펩시가 전 세계에 선보이는 새로운 플랫폼 `Thirsty For More`는 크든 작든, 사랑하는 것을 망설임 없이 즐기자는 태도를 응원한다. 남들의 기대에 얽매이지 않고, 가장 재미있고 즐거운 것을 선택하는 것. 일상적인 습관이든, 개인적 ...

에콰도르 탄산수 브랜드 구이티그(Gitig)가 자연 탄산수의 독특한 기원을 알리기 위해 `다시 만들 수 없는 광고(Unrepeatable Ads)` 캠페인을 전개했다. 구이티그는 코토팍시(Cotopaxi) 화산의 빙하가 녹아 만들어진 물줄기가 안데스 산맥 ...

아디다스가 세계 다운증후군의 날을 기념해 크리에이티브 에이전시 FCB 캐나다, 감독 제이슨 반 브루겐(Jason Van Bruggen)과 협력해 다운증후군을 가진 첫 번째 아디다스 공식 후원 선수 크리스 니킥(Chris Nikic)의 이야기를 담은 캠페 ...

통합 디지털 마케팅 기업 CJ메조미디어(대표이사 백승록)는 서울경기 등 거주 남녀 1,000명을 대상으로 미디어 이용 및 광고 소비 행태를 분석한 2025 타겟 리포트를 발표했다고29일 밝혔다. CJ메조미디어는 지난 2018년부터 광고주, ...

가짜 공문과 신분증으로 군 간부 사칭해 단체 주문 노쇼 전투식량 대리 구매 요청해 수백만 원 송금 유도 피해자 수 400명 넘어, 피해액 57억 원 초과 소방관연예 기획사 직원 사칭 범죄도 이어져 경찰, 해외 조직 범죄로 보고 ...

대상, 저당저칼로리 제품군 확대 선언 자체 생산 알룰로스 활용해 수직계열화 '로우태그' 엠블럼 도입으로 소비자 신뢰 확보 청정원 통해 장류소스 20종 이상 출시 예정 글로벌 저당 시장 겨냥해 포트폴리오 강화 중

코카콜라가 브랜드를 상징하는 유리병 출시 110주년을 기념해 새로운 캠페인 `섀도우즈(Shadows)`를 선보였다. 이번 캠페인은 코카콜라 병 특유의 실루엣만으로도 브랜드를 알아볼 수 있다는 점에 착안해 기획됐다. 봄과 여름을 배 ...

낫 노멀(Not Normal)과 코닐(Conill)이 협력해 플로리다 할리우드 토요타(Toyota of Hollywood)를 위한 새로운 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 전기 SUV 모델 bZ4X를 중심으로, 지속 가능성에 대한 신선한 접근을 시도했다. 광고는 아리 에 ...

미디어 플랫폼 버브(Verve)와 데이터 활성화 및 아이덴티티 기술 기업 아우디전트(Audigent)는 지난 24일, 양사의 독자적인 확률 기반 타기팅 기술을 결합한 전략적 협력을 발표했다. 이번 협력을 통해 브랜드는 아우디전트의 큐레이 ...

빠르게 변화하는 광고 산업 속에서, 그 흐름을 주도하는 것은 혁신적인 크리에이티브 리더들인이다.그런 흐름을 대표하는 인물 중 한 명이 바로 올해MAD STARS 2025 본선 심사위원 으로 선정된 Tres Colacion입니다! 4개 대륙에서 크리 ...

1. 글로벌 광고시장에 먹구름 기업들 예산 삭감 `초비상` 경기 둔화와 무역 갈등으로 주요 광고업체들이 올해 매출 성장률을 줄여 잡고 있다. WPP와 인터퍼블릭은 각각 1.5%, 2% 역성장을 전망했고, 퍼블리시스와 옴니콤도 전 ...

앱/리테일 분석 서비스 와이즈앱리테일이 SKT 관련 앱의 사용자 수를 조사해 발표했다. 와이즈앱리테일이 한국인 스마트폰 사용자(Android+iOS)를 표본 조사한 결과, 지난 4월 22일 SKT 해킹 사고가 공지된 4월 4주차(4/21~4/27)에 SKT 고객 ...

감자튀김을 앞에 두고, 쉽게 뜯어지지 않는 소스 포장지를 힘겹게 뜯으려 애쓰는 것은누구나 한 번쯤은 겪어본 상황이다. 하인즈는 이러한 일상적인 불편함에 주목해, 독특한 해결책을 제시했다.바로, 맞춤형 치아 장식인 그릴 ...

퓨젠바이오의 스킨케어 브랜드 세포랩이 지난 4월 19일 공개한 구원 캠페인이 화장품 광고의 고정관념을 깨는 시도로 주목받고 있다. 이번 캠페인 영상은 토너, 로션, 수분크림 등 기초 화장품들이 고해성사를 하는 장면으로 시 ...

광고 마케팅 산업이 또 한 번의 변곡점을 맞고 있다. 기술은 빠르게 진화하고 있으며, 시장의 불확실성은 갈수록 커지고 있다. 와이즈버즈는 이 중요한 시점에서 최호준 신임 대표를 선임하며 새로운 도전에 나섰다. 25년 넘게 ...

1. 2초에 2500만 원 웹툰 플랫폼, 광고 신시장 연다 주요 플랫폼이 웹툰을 넘어 본격적으로 광고 시장을 공략하고 있다. 네이버웹툰은 앱 실행 시 2초간 브랜드 이미지를 노출하는 `스플래시 광고`를 선보였고, 카카오웹툰은 ...

독립광고회사 이노레드가 제작한 현대약품의 국민음료 미에로화이바가 최근 공개한 광고가 화제다. 기존에 집행된미에로화이바광고들과는 사뭇 다른 색다른 느낌의 광고라 더욱 주목받고 있다. 1989년에 출시된 미에로화이바 ...

커피잔 속을 바라보는 재규어, 참치캔에 갇힌 바다거북, 아보카도 씨앗에 새겨진 붉은앵무새.그 아래엔 이렇게 쓰여 있다: 히든 코스트(The Hidden Cost). WWF 덴마크가 선보인 히든 코스트(The Hidden Cost) 캠페인은 강렬한 이미지로, 우 ...

옴니콤(NYSE: OMC)의 미디어 서비스 부문인 옴니콤 미디어 그룹(OMG)은 전 세계의 인플루언서 마케팅 역량을 `크레오(Creo)` 브랜드로 통합한다고 밝혔다. 이 조치는 OMG가 통합된 미디어 채널로서의 인플루언서 전략을 글로벌 인플루 ...

삼성전자 태국법인과 광고회사 BBDO 방콕이 생활비와 공과금 부담이 커지는 시대에 맞춰, 전기요금을 줄일 수 있는 스마트 솔루션 스마트싱스(SmartThings) 앱을 소개하는 새로운 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 위트 있는 은유 ...

레고 그룹의 런던 소재 크리에이티브 및 전략 허브인 Our LEGO Agency EMEA가 세계 최초의 레고 위시 머신(LEGO Wish Machine)을 공개했다. 이 장치는 거대한 레고 미니피겨 형태로, 아이들의 소원을 현실로 만들어주는 일종의 인터랙티브 ...

인공지능(AI)은 전 세계 산업을 재편할 잠재력을 지니고 있지만, 과연 어떤 국가들이 이 혁신을 주도하고 있을까? AI 기술 선도를 측정하는 한 가지 방법은 특허 출원 건수를 살펴보는 것이다. 특허는 새로운 아이디어나 발명을 ...

불과 몇 년 전까지만 해도 버추얼 크리에이터는 호기심 어린 시선으로 소비되는 소수 취향의 영역에 머물러 있었다. 그러나 이제, 상황은 완전히 달라졌다. 디지털로 구현된 캐릭터들이 실존 인물을 뛰어넘어 팬덤을 구축하고, ...

메타(Meta)가 인스타그램의 텍스트 기반 소셜 플랫폼 `스레드(Threads)`의 광고 기능을 전 세계로 확대한다.미국과 일본에서의 제한적 테스트 를 거쳐, 이제 모든 글로벌 광고주가 스레드 광고 캠페인을 집행할 수 있게 됐다. 메타는 ...