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더티 퓨어리즘
당시 파리에는 중국 관광객들이 넘쳐나고 있었다. 직원들은 쇼핑을 나가고 나는 관광버스에 남았는데 문득 흥미가 동해 현지 가이드에게 물어봤다. 버스 기사는 한국인, 중국인, 일본인을 어떻게 구별하지요? 생김새나 말들이 비슷한데. 가이드가 프랑스 버스기사에게 묻...
인플루언서의 다양화 : 마이크로 인플루언서
유튜브 관련 강의들 (아이보스, 팬딩, ppss) 하루만에 끝내는 유튜브, 유튜브 마케팅 실습, 유튜브 A to Z. 유튜브가 워낙 고공행진을 하다보니 유튜브 관련 강의도 굉장히 많아지고 있다. 하루만에 끝내는 강의부터 무려 3주에 이르는 강의까지, 목적과 강의 커리큘럼에 맞...
[트렌드모니터] 올해 새해계획은? 나의 문제를 중요하게 생각하는 경향이 더욱 뚜렷해져
이미지 셔터스톡 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(https://www.trendmonitor.co.kr )가 전국 만 19세~59세 성인남녀 1,000명을 대상으로 새해 계획 관련 인식 조사를 실시한 결과, 나 홀로 성향이 강해지는 최근의 사회 분위기를 보여주듯 새해 계획을 세울 때도 가족 및 주...
[최인아책방 추천도서] 북유럽 그림이 건네는 말 : 누가 뭐라든 나답게, 내 속도로 살고 싶은 사람들에게
마음이 복잡하고 어지러울 때 우리는 무엇을 할까? 마음이 슬프고 어찌해야 할 바를 모를 때, 어떻게 위로를 받을까? 우리는 그때마다 `예술`이라는 특별한 친구를 만나기도 한다.그리고 그친구를 통해 치유의 힘을 느끼기도 한다. 작품 하나 하나에 작가가 살아낸 삶의 이...
[나의 보물창고] Vol 01. 보물은 의외로 가까운 곳에 있다
아이디어의 영감을 어디서 얻나요? 광고인을 꿈꾸는 혹은 이제 막 광고를 시작한 후배들에게 많이 듣는 질문이다. 이런 이야길 들을 때마다 남들과는 색다른 전혀 새로운 곳을 알려줘야 할까 생각이 들다가도 튜닝의 끝은 순정이듯 가장 기본적인 곳부터 시작하게 된다. 바...
#콘텐츠맨
이해영 Contents Creative Director Creative Director의 감성을 공유하는 하루 그림 한 장 본 칼럼은 마케팅 커뮤니케이션 전문지인 의 콘텐츠를 공유합니다. www.madtimes.org
[Ad Classic] 버거킹 vs 맥도날드, 2007
글로벌 라이벌 브랜드로 알려진 버거킹과 맥도날드의 전쟁은 언제부터 였을까? 두 브랜드의 경쟁은 와퍼(Whopper)와 빅맥(Big Mac)의 경쟁부터 시작된다. 버거킹은1957년 와퍼를 출시해 대박을 터뜨렸고, 맥도날드는 1968년 빅맥 출시로 시장을 흔들게 된다. 이후 빅맥과 와퍼는 5...
경기만큼이나 아쉬웠던 슈퍼볼 광고들
미국 시간으로 2월 3일 53회 슈퍼볼이 열렸다. 역대급으로 재미가 없었던 슈퍼볼이란 평이 나왔다. 미식축구에 관심이 없는 나의 처까지도 양 팀 합쳐서 터치다운 1개가 대체 뭐야라고 푸념을 할 정도로 점수가 나지 않아 맹맹했다. 40이 넘은 쿼터백 제임스 브래디가 쿼터백...
[트렌드모니터] 위기에 빠진 로드샵?
이미지 셔터스톡 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 최근 6개월 기준 화장품 등 뷰티 제품의 구매경험이 있는 전국 만 13세~59세 여성 1,000명을 대상으로 화장품 구매 행태 및 로드샵 이용변화와 관련한 설문조사를 실시한 결과, 소비자들은 화장품 ...
[모델] 커피 같은 그녀 이든
광고 모델은 진정성이 있어야 한다고 생각합니다 제가 광고하는 브랜드에 대한 애정이 없다면 저는 그저 마네킹에 지나지 않다고 생각해요. 진짜 좋은 모델은 자기가 광고하는 브랜드를 사랑하고 그걸 표현해야 한다고 생각합니다.저는 은은한 향기가 나는 커피 광고를 너...
[Ad & Tech] 엑셀을 활용한 A/B테스트
이미지 셔터스톡. `데이터 기반 마케팅` 확대에 따라 서로 다른 마케팅 활동을 설계하고 이에 대한 고객 반응을 비교/분석하는 `A/B 테스트` 역시 `스타트 업` 뿐만 아니라 일반 기업에 있어서도 조금씩 보편화되고 있는 추세이다.A/B 테스트란 전통적인 통계의 집단 간 차이 ...
[최인아책방] 정치헌 대표는 어떤 책을 추천할까?
도대체 철학이 없어! 사람이건 나라건 뭔가 일관적이지 않거나 맘에 들지 않을 때 흔히 하는 말이다. 그리고 철학이라고 하면, 고리타분하고 어렵게만 느껴진다. 그런데 너무나 쉽게 국정철학이니 경영철학, 인생철학, 개똥철학이라 하며 여기저기 갖다 붙인다. 그뿐 아니...
버거킹의 빅맥 놀리기
출처 AdWeek 유럽의 한 매장에서 버거킹이 또 다시 맥도날드를 비꼬기 시작했다. 두 글로벌 브랜드 간의 전쟁은 꽤 오랜 역사를 가지고 있으며 특히 칸 광고제(프랑스 칸에서 열리는 글로벌 광고 페스티벌)에서 수상작으로도 잘 알려져 왔다.이번에는 버거킹이 시비를 걸었...
과학기술정보통신부, 2019년 방송콘텐츠 제작지원사업 개시
과학기술정보통신부(장관 유영민, 이하 과기정통부)는 2019년도 방송프로그램 제작지원 사업과 차세대방송용(UHD) 콘텐츠 제작지원 사업 공모를 2월 1일(금)부터 시작했다. 방송콘텐츠 산업의 경쟁력 강화 및 다양성 확대를 위해 추진해온 본 사업은 올해 총 187억원을 편성, ...
대행사와 마케터, 이렇게 일하라!
미국의 광고전문지 `애드에이지(AdAge)`는 비즈니스 성공을 위해 대행사와 마케터가 협업하는 데 필요한 도움말을 소개했다. 1. 대행사에 문을 열어라 광고주는 대행사에게 자사의 비즈니스에 접근할 수 있는 권한을 줘야한다. 맥주회사 안호이저 부시 인베브(Anheuser-Busch InBe...
[Ad & Tech] 어느 삼겹살 집 이야기
이미지 셔터스톡 데이터 분석은 2019년의 중요한 화두 중 하나 일 것이다. 데이터 이해 및 처리 기술에 대한 기본지식을 바탕으로 수치를 이해하고 마케팅 전략, 프로세스 혁신 등의 과학적 의사결정을 지원하는 직무를 말하는 터, 시중에도 이미 많은 데이터 분석 커리큘...