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[인터뷰] 밀레니얼 세대와 通하는 크리에이터 - 김기영
이노션 월드와이드(Innocean Worldwide)의 ECD(Executive Creative Director, 광고회사 제작본부의 최고책임자)로 일하고 있는 김기영 센터장을 만났다. 그는 지난해 가장 바쁘게 보낸 크리에이터 중의 한 명이다. 2018년, 칸 라이언스(Cann Lions) 다이렉트 부문 심사위원으로 발탁되었고, 칸 ...
세계 스마트폰 시장 - 부자(富者)는 필수품, 빈자(貧者)는 사치품
세계 10대 스마트폰 보유국 가운데 1위는 아랍 에미레트로 82.2%이다. 2위는 스웨덴, 3위는 스위스. 한국은 4위인데 보유율은 72.9%이다. 그리고 5위가 대만이며, 캐나다, 미국, 네덜란드, 독일, 영국의 순이다. 위키피디아의 자료인데 인구 대비 보유자 기준으로 한 것이다. 세계 ...
문크의 원포인트 크리에이티브 (1) Telling과 Showing
광고물을 보고 당황스러운 적이 종종 있다. 단번에 이해를 못해서 찬찬히 들여다 보고 나서야 아~하 하는 경우이다. 이런 경우는 아마도 국내 광고보다는 해외 광고를 볼 때 자주 일어난다. 반면에 쉽게 이해되는 광고물과 쉬운 것을 넘어서 단조롭기까지 한 광고물도 있다....
[Khs thought] 3.1운동 100주년을 기리는 마케팅 활동
금년은 3.1운동 및 임시정부 수립 100주년이 되는 해이다. 여러 기관 및 기업들이 이를 기념하거나 활용하는 마케팅 활동을 펼치고 있다. 그 중 눈에 띄는 몇 가지 캠페인을 찾아본다. 우선 공영쇼핑의 신문광고 캠페인이 눈길을 끌었다. 전통젓갈 계승에 청춘을 바친 명인 (...
M@D 랭킹 2018 (1) 상품 캠페인 랭킹
2018 년 한 해 동안 부산국제광고제 , 대한민국광고대상 , 에피어워드 코리아 , 서울영상광고제 , 대한민국온라인광고대상 등 국내 5 대 광고제에서 가장 많이 수상한 상품 캠페인 Best 10 을 살펴보면 매스미디어 광고 중심의 전통적인 캠페인과 온라인을 이용한 비전통적...
[모델] 긍정의 에너지로 주위를 밝게 만드는 안지아
광고는 사람들에게 활력을 주는 힘이 있다고 생각합니다. 그래서 긍정적이고 따뜻한 광고를 좋아해요 저는 나이키를 정말 좋아하는데요. 어떤 광고가 나올까 항상 기대합니다. 그런데 진행되고 있는 나이키의 너라는 위대함을 믿어라는 캠페인은 너무 좋아요. 노력하고 ...
[트렌드모니터] 팍팍하고 불안한 현실, 운세를 통해 위안이라도 얻고 싶은 걸까?
이미지셔터스톡 전체 84.4% 운세를 보는 것은 마음의 위안 얻기 위해서, 73.9% 운세를 보는 사람이 많아지는 것은 현실을 불안해하는 사람이 많다는 증거 전체 응답자의 84.4%가 사람들이 운세를 보는 것은 마음의 위안을 얻기 위해서인 것 같다는데 공감하고 있었다. 그에 비...
마르코프 체인으로 예측한 구매 확률
영화 머니 볼(Money Ball)을 보셨는지?영화는 만년 꼴찌였던 오클랜드 어슬래틱스(As)를 4년 연속 포스트 시즌(1999-2003)에 올린 빌리 빈 단장과 데이터 과학자인 폴 디포데스타의 이야기이다.그들은 구단 내 각 선수들의 특징을 파악하고 약 100년간 미국 메이저리그 경기에서의 ...
[2018 에피 어워드 코리아] 그랜드에피 수상작! 스탑다운로드킬
브랜드명 : 부산지방경찰청 제품/서비스 유형 : 중앙 및 지방 관공서 effie 출품 카테고리 : 공공부분 비영리 광고회사 : 제일기획 캠페인 개요 한국의 몰카 범죄 가 최근 8년간 540%증가 (경찰청 통계) 했습니다. 특정 신체부위나 성행위 장면이 찍힌 몰카가 매일 ...
[이노션] 서점의 변신의 무죄, 빅데이터가 말하다
단순히 책을 팔고 사던 기존 서점의 역할이 여행, 카페, 쇼핑 등 이종 영역으로 확대되며 변화를 꾀하고 있다. 지속되는 위기설에 생존을 위한 대책으로 서점이 책을 매개로 한 다양한 컨셉의 공간으로 탈바꿈하고 있는 것이다. 이노션 월드와이드(대표이사 안건희, 이하 ...