2018년 한 해 동안 부산국제광고제, 대한민국광고대상, 에피어워드 코리아, 서울영상광고제, 대한민국온라인광고대상 등 국내 5대 광고제에서 가장 많이 수상한 상품 캠페인 Best 10을 살펴보면 매스미디어 광고 중심의 전통적인 캠페인과 온라인을 이용한 비전통적 캠페인이 각각 5편씩 랭크되었다. 매스미디어 광고 중심의 전통적인 캠페인으로는 정관장의 ‘추석엔 마음을 주세요 – 모녀, 부부, 장인 사위 편’, LG OLED TV의 ‘지구의 한 조각 편’, 비비고의 ‘만두, 김치 편’, 경동나비엔의 ‘콘덴싱이 옳았다 편’, LG V40 ThinQ의 ‘펜타 카메라의 시작 – 아트 편’ 등이 랭크되었다.

온라인을 이용한 비전통적 캠페인 중 대부분은 유투브 등의 플랫폼을 통해 바이럴 영상이 공유되는 것을 주목적으로 하는 캠페인으로, 우아한 형제들의 ‘배달의 민족 어드벤쳐-레스토랑 음식의 배달: 프리퀄’, 이마트 와인장터의 ‘다큐 와이너리’, 아모레 레어카인드의 ‘2018 브랜드 필름’ 등이 랭크되었다. 1위에 랭크된 갤럭시 S8의 큐브 무비는 여기서 한 단계 더 나아가 자신의 전화번호 뒷자리를 입력하면 1만 가지 영상 중 ‘나만의 영상’을 보여 줌으로써 고객들의 관심과 공유를 제고했다. 처음처럼의 ‘마이라벨 캠페인’은 맞춤형 라벨을 만들어 주는 참여형 프로모션 캠페인이었다    

※ 상품 캠페인 랭킹 BEST 10