안녕하세요!

인플루언서 마케팅을 더욱 효과적으로 할 수 있도록 돕는 인켓팅 팀입니다 🙂

소비자들은 페이스북부터 인스타그램, 트위터, 틱톡, 네이버 블로그, 유튜브 등 다양한 채널을 통해 상품에 대한 정보를 얻습니다. 많은 광고주 분들이 이 중에서 내 제품을 보여줄 적절한 채널에 대한 고민이 많으신데요.

오늘은 인켓팅에서 진행했던 다양한 캠페인을 바탕으로 인스타그램과 네이버 블로그 중 내 제품에 적합한 채널을 고르는 방법을 알아보도록 하겠습니다.

인스타그램 기반의 인플루언서 마케팅

인스타그램은 사진 기반으로 시작한 SNS입니다. 따라서 인스타그램을 통한 인플루언서 마케팅에서도 ‘사진’이 핵심이 되죠. 사진은 상품의 이미지를 효과적으로 노출시켜 줄 수 있고, 효과적인 노출은 상품을 긍정적으로 소개할 수 있는 수단이 됩니다.

그럼, 어떤 상품들이 적절하게 소화될 수 있는지 볼까요?

• 사진 찍기 좋은 핫 플레이스
• 패션 / 패션 잡화
• 음식
• 색조 화장품
• 기타 시각적인 자극을 줄 수 있는 소재의 광고 상품

위 예시들은 상품의 세세한 정보도 중요하지만 우선적으로 예쁘고, 가고 싶고, 갖고 싶은 느낌이 먼저 들어야 합니다. 그 뒤에 어떤 곳인지를 살펴보죠.

따라서 내 상품이 ‘사진’으로만 봐도 괜찮은 상품인지, ‘세세한 설명’이 필요한 상품인지를 고민해 볼 필요가 있습니다. 같은 화장품이더라도 색조 화장품이라면 색을 잘 보여줄 수 있는 여러 장의 사진이 중요하니 인스타그램이, 기초화장품이라면 핵심 성분에 대한 정보가 중요하니 블로그가 적절하겠죠?

이 외에도, 인스타그램은 사용자가 보는 피드 중간중간에 맞춤형 광고를 띄워주는 ‘디스커버리’형 노출을 제공하기 때문에, 알고리즘을 탈 경우 폭발적인 콘텐츠 조회를 기대할 수 있습니다. 빠르게 바이럴 될 수 있는 이벤트나 프로모션을 기획하고 있다면, 인스타그램 기반의 광고를 추천드려볼 수 있겠네요.

네이버 블로그 기반의 인플루언서 마케팅

네이버 블로그 기반의 인플루언서 마케팅은 ‘글’, ‘정보’가 핵심이 됩니다.

이미지도 당연히 중요하지만 블로그 특성상 대부분이 글로 이루어져 있기 때문에 이미지보다는 ‘글’의 비중이 더 높습니다. 블로그가 노출되는 경로 또한 대부분 네이버 검색 엔진에 특정 키워드를 검색하여 들어온다는 점도 놓쳐서는 안 됩니다.

따라서 네이버 블로그에서는 ‘글을 읽을 가능성이 높은’ 유저들이 유입될 가능성이 높기 때문에, 많은 정보를 안내 해주어도 괜찮은 거죠. 그럼, 어떤 광고 상품이 연계되기 좋을까요?

• B2B 기반의 기업용 솔루션
• 성분을 강조하고 싶은 화장품
• 건강기능식품
• 기능성 샴푸
• 기타 특수하거나 정보를 충분히 설명하여야 하는 상품

앞서 이야기한 인스타그램 기반의 서비스 보다 ‘정보’에 기반한 광고 상품들이 네이버 블로그에 적절하다고 볼 수 있습니다. 이 외에도, 블로그는 검색 엔진 기반의 ‘검색 광고’형 노출 방식이기 때문에, 네이버나 구글, 다음 등의 검색 광고를 통해 광고 성과가 발생했던 광고주들에게도 매력적인 매체가 될 수 있겠습니다.

다만, 경쟁력이 높은 키워드(ex. 다이어트 보조제 추천 등)에는 상단 노출을 하기가 힘들어, 상단 노출을 위해서는 ‘네이버 인플루언서’등의 지수가 높은 블로거와의 협업이 필요하며, 방법이 다소 어려울 수 있어 업체의 상담을 받아보시는 걸 추천드립니다.

(⚠️ 불법 트래픽 광고를 통해 상단 노출을 시켜준다는 영업이나 마케팅은 사기일 가능성이 높아, 유의하시길 바랍니다.)

인플루언서 마케팅도 언급 드렸던 것처럼 매체별로 강점이 다르며, 강점을 잘 살린다면 마케팅 비 누수는 최소화하고, 광고 효과는 최대로 누리실 수 있을 것입니다.

이만, 더 나은 광고를 진행하시길 바라면서, 글 마치겠습니다 🙂

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