Q. 랜딩 페이지를 효과적으로 사용하는 방법에 대해 알려주세요~

A. 광고는 기본적으로 광고주의 광고메세지를 전달하는 역할을 합니다.
즉 일반 사용자는 광고주가 지정한 광고 메세지를 접한 후 관심을 갖게 되고 광고를 클릭하게 됩니다.

이렇게 광고를 클릭했을때 처음 나타나는 화면이 랜딩페이지인데요.
사용자가 광고주의 광고메세지를 접한 후 처음으로 광고주와 대면하는 공간이 되기 때문에 때문에 랜딩페이지는 광고주의 광고 메세지를 가장 효과적으로 보여주는 곳이되어야 합니다.

광고 전략이 조금 약한 곳은 보통 '우리는 OOO업체로서 ~~~ 등의 상품을 취급한다' 같은 메세지를 전달하는데에만 그치고 있습니다. 그렇기 떄문에 이들 광고의 랜딩페이지는 사이트의 메인 페이지인 경우가 많으며, 중소 사이트의 광고에서 대체적으로 많이 나타나고 있는 현상이기도 합니다..

그러나 고객이 관심있는 것은 개별 상품에 대한 것이지 해당 상품을 판매하는 쇼핑몰은 아니기 때문에, 메인페이지를 랜딩페이지로 지정하였을 경우, 고객은 메인 페이지에서 자신이 원하는 상품이 있는 페이지까지 찾아가는 과정을 거쳐야 하기 때문에 번거로워하고 좋아하지 않을 것입니다.

반대로 광고전략이 가미된 광고는 프로모션 메세지를 전달하고 있는 경우가 많은데요.
예를들면 이벤트 프로모션인 경우, ;연말연시 특별 할인, 크리스마스 선물 특별전' 등과 같은 형태를 볼 수 있습니다.
이런 경우에는 랜딩페이지가 해당 상품을 소개하는 페이지가 되기 때문에 고객이 쉽게 원하는 상품을 발견 할 수 있어 호응이 좋게 나타납니다.

만약 아이보스에서 '키워드 광고 교육'이라는 키워드 광고를 진행중이라고 합시다.
여기서 랜딩페이지가 아이보스 메인일 경우와 키워드 광고 교육 안내 페이지 일 경우.

어느곳이 전환율이 높을까요?