#. 매력적인 브랜드 이미지와 호소력 있는 마케팅

TV광고를 보면,

광고인듯 아닌듯 보일때가 많습니다.

혹시 기억나시는 광고가 있으신가요?

일반적으로 담배를 취급하는 기업에서는 "담배"는

유해하다는 캠페인을 합니다. 그러면 이 캠페인은

"광고"로 볼 수 있을까요?

또한 공익광고의 경우 협찬을 하는 기업들이 많이

있습니다. 이러한 기업들은 과연 전략을 가지고

있을까요?

갑자기 궁금해지는 점이 많아졌는데요. ^^ ㅎㅎ

어떻게 수습해야 할지... 어쨌든 제 글의 제목처럼

"매력적인 브랜드 이미지"란 대개 "선한 이미지"나

획기적인 발전으로 주목을 받는 경우 생기게 되죠.

아마 이러한 이미지를 가장 쉽게 끌어올릴 수 있는

것이 "스타"를 통한 "TV광고"가 아닐까 싶은데요.

물론 단점도 존재하겠죠. 하지만 투자한 돈만큼

가치가 있다고 판단하기 때문에 많은 기업들이

선택하는 마케팅 전략이 아닌가 싶습니다.

앞에서 언급한 캠페인이나 공익광고의 경우에도

관련기관이나 기업들은 그러한 방법으로 "사회공헌"

이라는 이미지를 얻게 됩니다. 물론 그 기업 자체에

직접적인 영향을 주지 않을지는 모르지만 그러한

이미지를 통한 소비자의 인식의 변화는 충분히

가능하지 않나 싶습니다.

아마도 "매력적인 브랜드 이미지"란 한 번에 생기기

보다는 특정한 계기 혹은 신뢰를 계속 쌓아나갔을 때,

동일한 마케팅 전략으로도 좀 더 호소력 있는 접근이

가능해지지 않나 생각이 듭니다.

이제 현대자동차, 삼성전자 등은 세계적으로도 널리

알려져있는 "브랜드 이미지"를 가지고 있습니다. 물론

아직까지 미흡한 점도 있겠지만 지금까지 잘못된 부분을

수정하고 발전시키면서 지금의 "이미지"를 갖게 되지

않았나 싶습니다.

동일한 관점에서 일반 사업자나 소기업의 경우 많은

대중에게는 알려지지 않았지만 관련 기관, 업체, 지역에서

"좋은 평판"을 받고 있는 "매력적인 브랜드 이미지"를

가지고 있는 경우가 많습니다. 이들의 경우에도 많은

시행착오를 통해 꾸준히 발전해 오면서 이러한 이미지를

쌓을 수 있었겠죠.

따라서 생각해볼 수 있는 점은 "매력적인 브랜드 이미지"란

고급 브랜드처럼 거창하게 생각할 것 없이... "좋은 경영 마인드"로

"꾸준한 발전"을 할 때 조금씩 쌓여져 가는 것이 아닌가 생각됩니다.

이렇게 생긴 "매력적인 브랜드 이미지"는 다른 사람들과 동일한

마케팅을 한다 하더라도 사람들에게 좀 더 "호소력 있는 마케팅"이

되겠죠.

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미약한 제 글을 읽어 주셔서 감사합니다. ^^

실제로 어떤 기업이든 실패할 수 있고,

어려운 문제가 닥칠 수도 있습니다. ^^

그것이 실수이든 다른 사람의 모함이든

반드시 넘어야 할 "산"이 되겠죠.

결국 이러한 어려움을 "과정"이라고 놓고

본다면 그 문제를 "원만히" 해결했을 때

그 기업에게는 더 큰 "이득"이 되는 경우가

많은 것 같습니다.

앞으로도 많은 사업자들과 한국의 기업들이

문제를 슬기롭게 해결해서 모두가

"매력적인 브랜드 이미지"를 갖길 바라는

마음입니다. ^^