얼마 남지 않은 2024년! 광고 시장은 과연 어떤 전망을 보일까요?

2024년 광고 시장 기대 Point

2023년 한국 경제는 글로벌 경기 침체와 고환율·고금리·고물가 기조로 내수 시장이 둔화되었으나, 2024년에는 2023년 대비 기저효과로 인해 소폭 성장할 것으로 전망됩니다. 제 22대 국회의원 선거, 파리 올림픽 등 다양한 빅 이벤트 영향으로 전체 광고 시장도 확대될 것으로 예상합니다. 

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INDEX

2024년 광고 시장 Summary

AI 기술을 접목한 광고로 시장 성장 기대

쿠키리스 시대의 디지털 광고

리테일 미디어 · OTT · AI 광고 솔루션 부상

생성형 AI 검색 서비스 상용화

새로운 검색 환경 및 디지털 광고 경험 제공

숏폼 비즈니스 전략

다양한 서비스 연결성 강화 · 풀퍼널 광고로 확장

초개인화 마케팅 고도화

AI 기술로 소비자의 잠재적 니즈에 기반한 마케팅 전개

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