세계 최고의 경영사상가이자 마케팅 학계의 구루인 필립 코틀러(Philip Kotler) 켈로그경영대학원 석좌교수가 ‘2022 부산국제광고제’에서 국제명예상을 수상한다.

부산국제광고제는 매년 관련 업계와 학계 등에서 혁신적인 업적과 성과를 거둔 개인이나 단체 등에 국제명예상 등의 특별상을 시상해왔는데, 올해 필립 코틀러가 임대기 대한육상연맹 회장(전 제일기획 대표이사 사장)과 함께 국제명예상 부문의 수상자로 선정됐다.

필립 코틀러는 지난 반세기 동안 마케팅 분야를 개척하며 기업 경영에서 생소했던 ‘마케팅’의 개념을 확산시킨 장본인이다. 그는 단순 판매기법이던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며, 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 조직론, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅해왔다. 지난해 국내 출간된 『필립 코틀러 마켓 5.0(2021)』을 포함, 전 세계 경영대학원에서 가장 많이 사용되고 있는 마케팅 필수 지침서 ‘마켓 시리즈’를 집필했다.