인플루언서 마케팅은 온라인 마케팅에서 가장 인기 있고 효과적인 형태 중 하나가 되었다. 수백만 명의 인터넷 사용자가 매일 엔터테인먼트, 영감, 제품 추천을 위해 소셜 미디어 플랫폼을 검색하고 있다. 마케터가 소셜 미디어에서 유명한 사람을 홍보에 활용하고 있는 것은 놀라운 일이 아니다. 스태티스타의 <Influencer marketing worldwide - statistics & facts> 보고서에 따르면, 글로벌 인플루언서 마케팅 시장은 2019년 이후 두 배 이상 증가하여 2021년 기준 약 138억 달러에 달한다. 

왜 사람들은 인플루언서의 영향을 받게 될까? 대부분의 사람들은 구매 결정을 내릴 때 그들의 사회 집단의 의견을 신뢰하기 때문이다. 스태티스타는 <Global Consumer Survey>에서 많은 사람들이 소셜 미디어에서 우리와 자유롭게 삶을 공유하고 적어도 우리의 지인처럼 느껴지는 인플루언서를 신뢰한다고 말한다.