NBC는 내년에 2월 13일 LA 소피 스타디움에서 열리는 슈퍼볼 LVI에서 전체 광고 시간의 85%를 판매했다고 발표했다. 

애드에이지에 따르면, NBCU의 사장, 광고 판매 및 고객 파트너십 사장인 마크 마샬은 슈퍼볼 LVI를 7개월 남겨두고 있지만, 2018년에 마지막으로 빅 게임을 방영했을 때와 같은 시점에 훨씬 앞서가고 있다고 말했다. 

마샬은 수요가 처음으로 광고를 구매하는 소규모 광고주들에 의해 주도된다고 말한다. 이는 2021년 게임에서도 볼 수 있었는데, NBC가 메이시 추수감사절 퍼레이드에서 레드 카펫에 이르기까지 다른 스포츠 프로그램과 텐트 폴 이벤트에서 본 트렌드라고 마샬은 말한다. "많은 소규모 광고주들이 텐트 폴에서 입소문을 타려고 노력하고 있다. 이러한 행사는 더 이상 대형 광고주만을 위한 행사가 아나다."라고 덧붙였다.