미국 미디어 대행사 임원들은 유튜브가 2021년 TV 광고 예산에서 디지털 미디어로 전환되는 가장 큰 수혜자가 될 것이라고 말했다. 그 뒤를 훌루, 로쿠, 티톡 등이 뒤를 잇고 있다.

이 조사는 유튜브, 아마존 파이어, 로쿠 등에서 미디어 구매 최적화를 전문으로 하는 애드테크 및 데이터 기업 픽사빌리티가 177명의 미디어 대행사 임원들을 대상으로 조사한 결과다. 

표본은 독립 미디어 대행사 임원과 주요 지주사 임원이 고르게 나눠져 있었는데, 이들이 응답한 중요한 질문은 "광고주들이 기존의 TV 광고에서 디지털 채널로 광고비를 옮기는 방법", 어떤 3 개 채널 또는 플랫폼이 2021년에 혜택을 볼 것이라고 생각하느냐?"에 대한 것이었다.