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2024.08.23 07:46
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호주의 데이터 기반 마케팅 및 광고협회(ADMA, The Association for Data-Driven Marketing and Advertising)가 마케팅 학자 마크 릿슨(Mark Ritson) 및 업계 CMO와 협력하여 마케터 간의 지식 격차를 파악하는 마케팅 기술 평가 도구인 역량 나침판(Capability Compass)을 론칭했다.
역량 나침판은 호주 마케터들 사이에 상당한 지식 격차가 존재한다는 최근 조사 결과에 따라 개발됐다. 조사 결과에 따르면, 마케팅의 4P를 말할 수 있는 사람은 32%에 불과하고 ROAS(광고 지출 대비 수익률)를 계산할 수 있는 사람은 16%에 불과했다.
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