2024 파리올림픽에서 한국 선수들의 예상 외 선전으로 유통업계의 치킨 마케팅 경쟁이 치열해지고 있다. BBQ와 교촌치킨은 할인 이벤트를 통해 소비자 응원을 유도하고, 편의점과 배달 앱도 관련 제품을 출시하며 매출 증가를 노리고 있다. 치킨 매출은 올림픽 기간 동안 급증했으며, 특히 CU는 156.7% 증가한 것으로 나타났다. 오비맥주는 금메달을 기념해 특별 이벤트를 진행하며, 식품·유통업계는 올림픽과 폭염 특수로 긍정적인 성과를 보고 있다.
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