브랜드 인지도에 투자하는 기업이 퍼포먼스 마케팅 효과도 높다

일부에서는 디지털 마켓플레이스가 주도하는 이커머스 생태계에서 효과성 원칙의 지속적인 관련성에 의문을 제기하고 있다. 이에 대응하기 위해 WARC는 브랜드 추적 회사인 트랙수트(Tracksuit)와 퍼페추아(Perpetua)와 협력하여 퍼포먼스 마케팅의 효과를 높이는 데 있어 브랜드의 역할에 대한 연구를 진행했다.

그 결과는 새로운 보고서 '성장 효율성: 마케팅의 실존적 지표(Growth efficiency: Marketing's existential metric)'는 브랜드 인지도가 퍼포먼스 마케팅의 효과를 높인다는 WARC와 다른 기업들이 오랫동안 주장해 온 내용을 뒷받침한다.

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