일부에서는 디지털 마켓플레이스가 주도하는 이커머스 생태계에서 효과성 원칙의 지속적인 관련성에 의문을 제기하고 있다. 이에 대응하기 위해 WARC는 브랜드 추적 회사인 트랙수트(Tracksuit)와 퍼페추아(Perpetua)와 협력하여 퍼포먼스 마케팅의 효과를 높이는 데 있어 브랜드의 역할에 대한 연구를 진행했다.
그 결과는 새로운 보고서 '성장 효율성: 마케팅의 실존적 지표(Growth efficiency: Marketing's existential metric)'는 브랜드 인지도가 퍼포먼스 마케팅의 효과를 높인다는 WARC와 다른 기업들이 오랫동안 주장해 온 내용을 뒷받침한다.
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