리퀴드(Liquid) 소비란 특정 제품이나 브랜드의 충성 고객이 되는 것이 아니라, 순간순간 변화하고 어디로 갈지 예측하기 힘든 물과 같이 유동적인 소비를 하는 것을 뜻한다. 소비 주기가 짧고 단시간에 다음 소비로 이동한다는 특징이 있다.