C2C(Consumer-to-Consumer)란 소비자와 소비자 간 거래를 의미한다.

인터넷 경매, 중고거래와 같이 어떤 중개기관을 거치지 않고 소비자들이 인터넷을 통해 직거래하는 방식으로, 미국의 이베이, 한국의 쿠팡 등을 대표적인 사례로 들 수 있다.