중요한 내용을 감춰 소비자들의 궁금증을 유발한 뒤 점차 본 모습을 드러내는 광고 방식이다.

소비자의 주의를 끌 만한 것을 내보낸 후, 상품의 특징이나 가격, 마지막으로 상품명을 밝히는 식으로 단계적으로 제품을 노출시키기 때문에 대중의 관심을 집중시켜 구매의욕을 불러일으킬 수 있다.

주로 신제품 출시 때 소비자의 관심을 불러 모으기 위한 전략으로 자주 사용된다.