법률적 위험, 검색광고의 평판이나 신뢰도를 훼손시킬 염려가 있거나, 검색광고의 품질 및 효과를 저하시키는 키워드로 광고 등록이 부적합한 키워드이다.

예를 들어 청부살인 등의 범죄 키워드, 인물명 키워드, 미풍양속을 저해하는 키워드와 같이 검색광고에 적합하지 않은 키워드 등을 말한다.